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Il bottom of funnel non ha «vinto». È stato sovra-investito. Da oltre dieci anni, i lavori di Les Binet e Peter Field documentano un fenomeno controintuitivo ma ormai…
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Questo grafico non dice «le recensioni non hanno nulla a che fare con la pubblicità». A una prima lettura, questo grafico può sembrare controintuitivo per chi difende l'integrazione…
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Il contesto non è più neutro: diventa segnale. Nel 2026, l'ambiente in cui una pubblicità è diffusa non svolge più un semplice ruolo di sfondo. Influenza attivamente il…
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Il paradosso della «customer centricity». Ai brand piace proclamare il proprio amore per il cliente: slogan, carte dei valori, promesse di esperienze «centrate sulla persona». Si proclamano «customer-centric»,…
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