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Une érosion qui va bien au-delà de la publicité L’annonce récente du Washington Post — le licenciement de près de 300 journalistes sur 800, après plus de 100 M$ de pertes en 2024 — n’est pas un accident isolé. C’est…
Lire la suiteExplorez des points de vue d'experts, des résultats de recherche et des conseils pratiques pour renforcer la confiance et la performance publicitaire.
La publicité sait organiser l'exposition avec une précision considérable. Elle n'a pas encore appris à organiser la confiance. C'est peut-être la prochaine couche que les médias devront construire.
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La publicité a historiquement été construite sur l’exposition Pendant des décennies, la publicité a reposé sur une équation relativement stable : un message, un média, une audience. La…
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La fin de l’audience passive Pendant des décennies, le modèle des médias a reposé sur une hypothèse simple : l’audience regarde. Elle est exposée à un message, capte…
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Quand l’optimisation court terme devient un angle mort stratégique Pendant des années, le marketing digital a poursuivi un objectif clair : rendre la performance mesurable, optimisable, pilotable —…
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