Measurement & ROI
Si può credere a un ROI che solo chi vende misura?
Quando chi vende lo spazio pubblicitario ne misura anche la performance, la questione non è più tecnica. È una questione di governance.
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Measure attention. Question trust.
Editorial perspectives on trust, consumer proof and the future of advertising.
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Measurement & ROI
Perché la pubblicità potrebbe passare dalle impressioni alla validazione
La pubblicità è stata storicamente costruita sull’esposizione. Per decenni, la pubblicità ha riposato su un’equazione relativamente stabile: un messaggio, un media, un’audience. La missione delle marche consisteva nel…
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La debolezza nascosta del marketing a performance
Quando l’ottimizzazione a breve termine diventa un angolo cieco strategico. Per anni, il marketing digitale ha perseguito un obiettivo chiaro: rendere la performance misurabile, ottimizzabile, pilotabile — CPA,…
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Measurement & ROI
Perché l’attention non basta più in pubblicità
L’esplosione dell’economia dell’attention. Nel corso degli ultimi due decenni, l’industria dei media e della pubblicità si è progressivamente strutturata attorno a una risorsa diventata centrale: l’attention umana. Con…
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