Measurement & ROI
Kann man einem ROI vertrauen, den nur der Verkäufer misst?
Wenn der Verkäufer von Werbefläche auch die eigene Leistung misst, ist die Frage nicht mehr technisch. Sie wird zur Governance-Frage
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Measure attention. Question trust.
Editorial perspectives on trust, consumer proof and the future of advertising.
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Measurement & ROI
Der Schwerpunkt der Werbung: eine Verlagerung von Impressionen hin zur Validierung?
Werbung basiert seit jeher auf der Präsenz Jahrzehntelang beruhte die Werbung auf einer relativ stabilen Gleichung: eine Botschaft, ein Medium, ein Publikum. Die Aufgabe der Marken bestand darin,…
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Measurement & ROI
Die verborgene Schwäche des Performance-Marketings
Wenn kurzfristige Optimierung zu einem strategischen blinden Fleck wird Seit Jahren verfolgt das digitale Marketing ein klares Ziel: die Leistung messbar, optimierbar und steuerbar zu machen – CPA,…
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Measurement & ROI
Warum Aufmerksamkeit in der Werbung nicht mehr ausreicht
Der Aufstieg der Aufmerksamkeitsökonomie In den letzten zwei Jahrzehnten hat sich die Medien- und Werbeindustrie allmählich um eine Ressource gegliedert, die zu einem zentralen Element geworden ist: die…
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