Esto resuena de manera inquietante con una escena premonitoria de la serie Succession (HBO, 2019), en la que Jamie Laird, banquero externo y asesor financiero, le dice al patriarca Logan Roy (fundador y CEO de Waystar RoyCo, un conglomerado global de medios y entretenimiento):
“La tecnología está llegando. La tecnología está aquí. La tecnología te está estrangulando. Hay uno, quizás dos grupos de medios tradicionales que serán lo suficientemente fuertes como para sobrevivir… Si no vendes, ¿qué va a ser diferente en 2 o 4 años? Nada será diferente. ¿Crees que más gente leerá tus periódicos? ¿Verá la televisión? Cultural, estructural y financieramente, estás en una situación muy comprometida. En 5 años seguirás estándolo.”
Estas palabras ilustran la cruda realidad a la que se enfrentan hoy los medios de comunicación y sus casas de venta publicitaria. Los GAFAM, con su capacidad para capturar y explotar datos de consumidores a escala global, están redefiniendo el mercado publicitario. Mientras tanto, los editores tradicionales se ven obligados a reinventar sus modelos.
Los hechos son contundentes: si nada cambia, estas predicciones se harán realidad. Y ya se están cumpliendo.
La erosión de las audiencias y los ingresos publicitarios amenaza la propia supervivencia de los medios tradicionales. Estos se están reorganizando: fusiones planificadas (TF1+M6) son abandonadas para renacer como alianzas internacionales (RTL AdAlliance, PubliEurope…), inversiones de capital (como la de MediaSet en ProSiebenSat1) o adquisiciones completas (20th Century Fox por Disney)… Los métodos de compra se han optimizado, pero el número de actores involucrados ha limitado, lamentablemente, el impacto comercial de la compra programática. La inversión publicitaria en medios tradicionales está bajo presión. La necesidad de innovación es urgente.
Al mismo tiempo, otras inversiones crecen de manera sostenida. Entre ellas se encuentran las campañas de nano/micro-influencers, que son utilizadas por un número creciente de anunciantes conscientes del impacto de las recomendaciones de los consumidores y decididos a complementar sus campañas publicitarias en la parte inferior del embudo.
La respuesta: una innovación que combina el poder de la publicidad y la confianza de las recomendaciones
La respuesta al dominio tecnológico sobre los medios reside en la innovación y la reinvención. Esta situación nos llevó a fundar BuyTryShare. Expertos en estos 2 mundos (medios e influencia), desarrollamos la herramienta SaaS industrial solicitada por uno de nuestros primeros contactos en agencias de medios: ¡era plenamente consciente del impacto de las recomendaciones de los consumidores!
BuyTryShare ofrece un enfoque diferente, centrado en la confianza y la tecnología. Al combinar la confianza de las opiniones de los consumidores con el poder de la publicidad (pantallas, páginas), ofrecemos a las casas de venta publicitaria una solución que reconcilia poder y autenticidad. Nuestras soluciones tecnológicas permiten a las agencias de medios y a los anunciantes:
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Maximizar la relevancia de las campañas publicitarias.
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Crear un compromiso real y duradero con las audiencias.
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Perseguir el objetivo de evaluar el ROI óptimo para los anunciantes a través de una prueba de concepto real.
Nada está perdido: la innovación será tu redención, ¡y BuyTryShare está aquí para ayudar!
La batalla, por tanto, no ha terminado, y no todo está condenado al fracaso. Los medios tradicionales aún pueden capitalizar sus fortalezas: la proximidad, la credibilidad y la capacidad de contar historias que iluminan y unen a las personas, y de crear experiencias inmersivas, integradoras y auténticas.
Pero esto requiere una mayor colaboración entre los actores y un uso inteligente de los datos. BuyTryShare forma parte de esta dinámica, ofreciendo soluciones basadas en datos adaptadas a las necesidades de los anunciantes y consumidores de hoy. En un mundo donde la tecnología es omnipresente, solo la innovación puede crear un futuro sostenible para los medios que aún invierten en creación e información.
Ofrecer un servicio también significa rendir homenaje a ti, querido medio clásico… ¿Empezamos?
En BuyTryShare, creemos firmemente en la importancia de los medios tradicionales. ¿Por qué? Porque son los garantes de una información independiente, libre de algoritmos: pilares esenciales de nuestras democracias. Reconocemos el valor único de lo que aportan a nuestras sociedades.
Por eso hemos diseñado herramientas para vosotros, para que podáis seguir desempeñando este papel fundamental y, al mismo tiempo, permanecer competitivos en un mercado redefinido por la tecnología.
BuyTryShare es más que una solución, es más que una plataforma. Es un homenaje a vuestra resiliencia. Una invitación a reinventar el futuro juntos. Una promesa de transformación para los medios tradicionales, que os permite recuperar el control de una nueva fuente de ingresos y transformación.
Agilidad y capacidad de respuesta: valores que forman parte del espíritu mismo de BuyTryShare, dada la urgencia de la situación. Amigos de los medios, ¿estáis listos?
