La montée en puissance de la BVoD : une réponse aux nouveaux usages
Note éditoriale — Actualisation du 12 octobre 2026
« Cet article, initialement publié en mai 2025, présentait plusieurs scénarios illustratifs d’application de BuyTryShare à l’environnement BVoD en Europe centrale. Certaines formulations pouvaient laisser penser que ces campagnes avaient effectivement été réalisées et que leurs résultats avaient été mesurés.
Nous précisons qu’aucune campagne BuyTryShare/CME mentionnée dans ces exemples n’a été exécutée. Les chiffres initialement associés à ces illustrations ne correspondaient pas à des performances observées et ont été retirés.
L’analyse a été actualisée afin de distinguer les possibilités offertes par ces nouveaux formats publicitaires des résultats qui restent à démontrer expérimentalement. »
La Broadcaster Video on Demand (BVoD), ou vidéo à la demande proposée par les diffuseurs traditionnels, connaît une croissance significative à l’échelle mondiale, répondant à l’évolution des habitudes de consommation des contenus audiovisuels.
% Compound Annual Growth Rate (C) BuyTryShare 2025 – All rights reserved.
La dynamique de la vidéo à la demande est soutenue par l’évolution des préférences des consommateurs vers des contenus accessibles à la demande et la diversification des modèles économiques, tels que l’AVoD (vidéo financée par la publicité, i.e. YouTube) et la SVoD (vidéo à la demande sur abonnement, i.e. Netflix, Disney+, Prime Video, HBO Max).
Ces tendances soulignent l’importance croissante de la Vidéo à la Demande dans le paysage médiatique mondial, offrant aux diffuseurs traditionnels une opportunité de s’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs et de diversifier leurs sources de revenus avec le développement de leurs offre propre, la BVoD (RTL+, TF1+, M6+, Joyn, VOYO, Peacock etc.). L’érosion progressive et continue des revenus publicitaires des chaînes de télévision traditionnelles ne laisse guère de choix aux éditeurs, ceux devant redéfinir leurs stratégies pour capter une attention de plus en plus volatile. La BVoD apparaît comme une solution clé pour combiner la puissance des contenus TV premium avec la flexibilité et le ciblage de la vidéo à la demande.
Exemple hypothétique : une marque cosmétique souhaitant prolonger sa campagne vidéo sur une plateforme BVoD comme VOYO pourrait intégrer une séquence associant avis consommateurs vérifiés et QR Code — une piste pour explorer de nouvelles formes d’engagement sans renoncer à la puissance créative du film publicitaire initial.
L’importance des témoignages clients dans le parcours d’achat
Aujourd’hui, la grande majorité des consommateurs consultent des avis en ligne avant d’acheter un produit, et nombre d’entre eux leur accordent une confiance comparable à celle d’une recommandation personnelle. Ces avis influencent directement le parcours d’achat en ligne et sont devenus incontournables pour les annonceurs cherchant à se démarquer.
BuyTryShare propose d’intégrer aux campagnes publicitaires des avis consommateurs issus d’achats vérifiés, selon un processus de collecte et de modération conçu pour répondre aux exigences applicables, notamment celles de la norme ISO 20488. Ces avis pourraient être présentés dans des spots de 5 secondes, accompagnés d’un QR Code qui renvoie vers une page dédiée regroupant des témoignages complets.
Dans les données de commerce en ligne analysées par le Spiegel Research Center, un produit affichant cinq avis présentait une probabilité d’achat supérieure de 270 % à celle d’un produit sans avis. Dans les catégories étudiées, cette probabilité culminait généralement pour des notes comprises entre 4,0 et 4,7, puis diminuait à l’approche de 5,0. Ces constats concernent les situations de commerce en ligne étudiées ; ils ne démontrent pas l’efficacité d’une campagne BuyTryShare en télévision ou en BVoD.
Exemple hypothétique : une marque alimentaire menant une campagne TV classique en République tchèque pourrait, sur le même principe, faire suivre son spot d’avis clients authentiques accompagnés d’un QR Code renvoyant vers son site e-commerce, afin de capter l’intérêt des téléspectateurs au-delà du seul passage à l’antenne.
Le format BuyTryShare : 5 secondes pour capter l’attention
Dans un monde où l’attention des consommateurs est de plus en plus volatile, le format 5 secondes développé par BuyTryShare s’inscrit parfaitement dans la dynamique actuelle du marketing. Chaque seconde compte désormais pour capter l’intérêt d’une audience de plus en plus sollicitée. Cela signifie que les marques disposent d’une fenêtre extrêmement courte pour capter l’intérêt de leur audience.
L’article de ContentBacon sur le message marketing recommande de communiquer l’essentiel dès les premières secondes. Il s’agit d’un conseil pratique de marketing, et non d’une preuve de performance du format BuyTryShare de cinq secondes. Une séquence courte associant avis consommateurs et QR code pourrait inviter le téléspectateur à consulter des informations complémentaires ; son efficacité resterait à mesurer.
Exemple hypothétique : un opérateur télécom menant une campagne en Roumanie pourrait de même intégrer le format BuyTryShare 5’’ à une offre promotionnelle, avec un QR Code renvoyant vers une page d’inscription à une remise exclusive.
Plusieurs facteurs expliquent l’intérêt d’un tel dispositif :
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Simplicité du message : En 5 secondes, le spot transmet un message clair et direct, évitant toute surcharge d’informations.
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Preuve sociale : L’intégration d’avis clients authentiques renforce la crédibilité du message publicitaire.
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Interactivité : Le QR Code offre une passerelle immédiate vers des contenus additionnels, favorisant l’engagement du consommateur.
En résumé, le format 5 secondes de BuyTryShare vise à transmettre un message concis et à proposer un prolongement interactif, où chaque seconde compte pour capter et retenir l’attention d’une audience sollicitée de toutes parts.
La monétisation des espaces publicitaires pour les éditeurs média
Pour les régies publicitaires des grands éditeurs, BuyTryShare devient un levier stratégique pour augmenter leurs revenus tout en maximisant l’efficacité des campagnes publicitaires. Plutôt que de subir l’érosion des revenus TV au profit des GAFAM, BuyTryShare permet de valoriser l’audience TV en transformant les téléspectateurs passifs en participants actifs grâce à des témoignages authentiques et engageants.
Alors que les diffuseurs cherchent à diversifier leurs revenus publicitaires, des formats interactifs associant avis consommateurs et QR code pourraient permettre d’explorer une valorisation supplémentaire des inventaires. Tout effet sur le CPM, l’engagement ou les revenus devrait être mesuré dans une expérimentation réelle ; aucune hausse n’est établie ici.
Exemple hypothétique : Un groupe audiovisuel disposant d’une plateforme BVoD pourrait expérimenter l’intégration de séquences courtes associant avis consommateurs vérifiés et QR Code à ses écrans publicitaires, afin d’évaluer leur contribution à l’engagement des audiences et à la valorisation des inventaires.
Conclusion : BuyTryShare, un catalyseur de revenus pour la BVoD… et le linéaire.
En conclusion, à l’heure où la publicité traditionnelle est de plus en plus contestée et ou la croissance des revenus des diffuseurs faiblit d’année en années, BuyTryShare offre une solution innovante pour réinventer l’expérience publicitaire TV via la BVoD… mais aussi en linéaire ! Un format court, un QR Code engageant et des avis crédibles : la recette pour capter l’attention des téléspectateurs tout en renforçant la crédibilité des messages publicitaires. Pour les éditeurs média, c’est une opportunité de reconquérir un marché publicitaire en perte de vitesse et de renouer avec une audience plus attentive et réceptive. Pour les marques : l’occasion de transformer la télévision en un outil d’acquisition !
