L’ascesa della BVoD: una risposta ai nuovi utilizzi
Nota editoriale — Aggiornamento del 12 ottobre 2026
« Il presente articolo, pubblicato originariamente nel maggio 2025, presentava diversi scenari illustrativi dell’applicazione di BuyTryShare all’ambiente BVoD in Europa centrale. Talune formulazioni potevano far credere che tali campagne fossero state effettivamente realizzate e che i loro risultati fossero stati misurati.
Precisiamo che nessuna campagna BuyTryShare/CME menzionata negli esempi è stata eseguita. I numeri inizialmente associati a tali illustrazioni non corrispondevano a performance osservate e sono stati rimossi.
L’analisi è stata aggiornata al fine di distinguere le possibilità offerte da questi nuovi formati pubblicitari dai risultati che restano da dimostrare sperimentalmente. »
La Broadcaster Video on Demand (BVoD), ossia il video on demand proposto dai broadcaster tradizionali, conosce una crescita significativa su scala mondiale, rispondendo all’evoluzione delle abitudini di consumo dei contenuti audiovisivi.
% Compound Annual Growth Rate (C) BuyTryShare 2025 – All rights reserved.
La dinamica del video on demand è sostenuta dall’evoluzione delle preferenze dei consumatori verso contenuti accessibili on demand e dalla diversificazione dei modelli economici, quali l’AVoD (video finanziato dalla pubblicità, i.e. YouTube) e la SVoD (video on demand su abbonamento, i.e. Netflix, Disney+, Prime Video, HBO Max).
Tali tendenze sottolineano la crescente importanza del Video on Demand nel panorama mediatico mondiale, offrendo ai broadcaster tradizionali l’opportunità di adattarsi alle nuove aspettative dei consumatori e di diversificare le proprie fonti di ricavo con lo sviluppo delle rispettive offerte proprietarie, la BVoD (RTL+, TF1+, M6+, Joyn, VOYO, Peacock ecc.). L’erosione progressiva e continua dei ricavi pubblicitari delle emittenti televisive tradizionali non lascia molta scelta agli editori, chiamati a ridefinire le proprie strategie per catturare un’attenzione sempre più volatile. La BVoD si presenta come una soluzione chiave per combinare la potenza dei contenuti TV premium con la flessibilità e il targeting del video on demand.
Esempio ipotetico: una marca cosmetica che desidera prolungare la propria campagna video su una piattaforma BVoD come VOYO potrebbe integrare una sequenza che associa recensioni di consumatori verificate e QR Code — una pista per esplorare nuove forme di engagement senza rinunciare alla potenza creativa del film pubblicitario iniziale.
L’importanza delle testimonianze dei clienti nel percorso d’acquisto
Oggi, la grande maggioranza dei consumatori consulta le recensioni online prima di acquistare un prodotto, e molti di loro vi accordano una fiducia paragonabile a quella di una raccomandazione personale. Tali recensioni influenzano direttamente il percorso d’acquisto online e sono divenute imprescindibili per gli inserzionisti che intendono distinguersi.
BuyTryShare propone di integrare nelle campagne pubblicitarie recensioni di consumatori provenienti da acquisti verificati, secondo un processo di raccolta e di moderazione concepito per rispondere ai requisiti applicabili, in particolare quelli della norma ISO 20488. Tali recensioni potrebbero essere presentate in spot da 5 secondi, accompagnati da un QR Code che reindirizza a una pagina dedicata che raccoglie testimonianze complete.
Nei dati di commercio online analizzati dallo Spiegel Research Center, un prodotto che espone cinque recensioni mostrava una probabilità d’acquisto superiore del 270% rispetto a quella di un prodotto privo di recensioni. Nelle categorie studiate, tale probabilità raggiungeva il proprio apice generalmente per voti compresi tra 4,0 e 4,7, per poi diminuire in prossimità del 5,0. Tali constatazioni riguardano le situazioni di commercio online analizzate; non dimostrano l’efficacia di una campagna BuyTryShare in televisione o in BVoD.
Esempio ipotetico: una marca alimentare che conduce una campagna TV classica nella Repubblica Ceca potrebbe, sullo stesso principio, far seguire al proprio spot recensioni di clienti autentiche accompagnate da un QR Code che reindirizza al proprio sito e-commerce, al fine di catturare l’interesse dei telespettatori oltre il mero passaggio in antenna.
Il formato BuyTryShare: 5 secondi per catturare l’attenzione
In un mondo in cui l’attenzione dei consumatori è sempre più volatile, il formato 5 secondi sviluppato da BuyTryShare si inserisce perfettamente nella dinamica attuale del marketing. Ogni secondo conta ormai per catturare l’interesse di un’audience sempre più sollecitata. Ciò significa che le marche dispongono di una finestra estremamente breve per catturare l’interesse della propria audience.
L’articolo di ContentBacon sul messaggio di marketing raccomanda di comunicare l’essenziale fin dai primi secondi. Si tratta di un consiglio pratico di marketing, e non di una prova di performance del formato BuyTryShare da cinque secondi. Una sequenza breve che associa recensioni di consumatori e QR code potrebbe invitare il telespettatore a consultare informazioni complementari; la sua efficacia resterebbe da misurare.
Esempio ipotetico: un operatore telecom che conduce una campagna in Romania potrebbe parimenti integrare il formato BuyTryShare da 5” in un’offerta promozionale, con un QR Code che reindirizza a una pagina di iscrizione a uno sconto esclusivo.
Diversi fattori spiegano l’interesse di un simile dispositivo:
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Semplicità del messaggio: in 5 secondi, lo spot trasmette un messaggio chiaro e diretto, evitando ogni sovraccarico di informazioni.
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Prova sociale: l’integrazione di recensioni dei clienti autentiche rafforza la credibilità del messaggio pubblicitario.
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Interattività: il QR Code consente al telespettatore di passare dalla visione passiva a un engagement attivo con il contenuto, trasformandolo in consumatore.
In sintesi, il formato 5 secondi di BuyTryShare punta a trasmettere un messaggio conciso e a proporre un prolungamento interattivo, in cui ogni secondo conta per catturare e trattenere l’attenzione di un’audience sollecitata da ogni parte.
La monetizzazione degli spazi pubblicitari per gli editori di media
Per le concessionarie pubblicitarie dei grandi editori, BuyTryShare diventa una leva strategica per aumentare i ricavi massimizzando al contempo l’efficacia delle campagne pubblicitarie. Anziché subire l’erosione dei ricavi TV a vantaggio dei GAFAM, BuyTryShare consente di valorizzare l’audience TV trasformando i telespettatori passivi in partecipanti attivi grazie a testimonianze autentiche e coinvolgenti.
Mentre i broadcaster cercano di diversificare i propri ricavi pubblicitari, formati interattivi che associano recensioni di consumatori e QR code potrebbero consentire di esplorare una valorizzazione aggiuntiva degli inventari. Nessun effetto in rialzo è qui dimostrato.
Esempio ipotetico: un gruppo audiovisivo che dispone di una piattaforma BVoD potrebbe sperimentare l’integrazione di sequenze brevi che associano recensioni di consumatori verificate e QR Code ai propri schermi pubblicitari, al fine di valutarne il contributo all’engagement delle audience e alla valorizzazione degli inventari.
Conclusione: BuyTryShare, un catalizzatore di ricavi per la BVoD… e per il lineare.
In conclusione, in un momento in cui la pubblicità tradizionale è sempre più contestata e in cui la crescita dei ricavi dei broadcaster indebolisce di anno in anno, BuyTryShare offre una soluzione innovativa per reinventare l’esperienza pubblicitaria TV attraverso la BVoD… ma anche in lineare! Un formato breve, un QR Code coinvolgente e recensioni credibili: la ricetta per catturare l’attenzione dei telespettatori rafforzando al contempo la credibilità dei messaggi pubblicitari. Per gli editori di media, è un’opportunità di riconquistare un mercato pubblicitario in flessione e di ritrovare un’audience più attenta e ricettiva. Per le marche: l’occasione di trasformare la televisione in uno strumento di acquisizione!
