Die zunehmende Bedeutung von BVoD: eine Antwort auf neue Nutzungsformen
Redaktioneller Hinweis — Aktualisierung vom 12. Oktober 2026
Dieser Artikel, der ursprünglich im Mai 2025 veröffentlicht wurde, stellte mehrere illustrative Szenarien für die Anwendung von BuyTryShare im BVoD-Umfeld in Mitteleuropa vor. Einige Formulierungen konnten den Eindruck erwecken, diese Kampagnen seien tatsächlich durchgeführt und ihre Ergebnisse gemessen worden.
Wir stellen klar, dass keine der in diesen Beispielen genannten BuyTryShare/CME-Kampagnen tatsächlich durchgeführt wurde. Die ursprünglich mit diesen Illustrationen verbundenen Zahlen entsprachen keinen beobachteten Ergebnissen und wurden entfernt.
Die Analyse wurde aktualisiert, um die durch diese neuen Werbeformate eröffneten Möglichkeiten von Ergebnissen zu unterscheiden, die noch experimentell nachgewiesen werden müssen.
Broadcaster Video on Demand (BVoD), also Video auf Abruf, das von traditionellen Fernsehsendern angeboten wird, verzeichnet weltweit ein erhebliches Wachstum und reagiert damit auf die veränderten Konsumgewohnheiten bei audiovisuellen Inhalten.
Die Dynamik von Video-on-Demand wird durch die Verschiebung der Verbraucherpräferenzen hin zu auf Abruf zugänglichen Inhalten und die Diversifizierung der Geschäftsmodelle wie AVoD (werbefinanziertes Video, z. B. YouTube) und SVoD (Video-on-Demand auf Abonnementbasis, z. B. Netflix, Disney+, Prime Video, HBO Max) unterstützt.
Diese Trends unterstreichen die wachsende Bedeutung von Video on Demand in der globalen Medienlandschaft und bieten den traditionellen Fernsehsendern die Möglichkeit, sich an die neuen Erwartungen der Verbraucher anzupassen und ihre Einnahmequellen durch die Entwicklung ihres eigenen Angebots, BVoD, zu diversifizieren (RTL+, TF1+, M6+, Joyn, VOYO, Peacock etc.). Die fortschreitende und anhaltende Erosion der Werbeeinnahmen traditioneller Fernsehsender lässt den Verlegern kaum eine Wahl, da sie ihre Strategien neu definieren müssen, um eine zunehmend flüchtige Aufmerksamkeit zu gewinnen. BVoD scheint eine Schlüssellösung zu sein, um die Stärke von Premium-TV-Inhalten mit der Flexibilität und Zielgerichtetheit von Video-on-Demand zu kombinieren.
Hypothetisches Beispiel: Eine Kosmetikmarke, die ihre Videokampagne auf einer BVoD-Plattform wie VOYO verlängern möchte, könnte eine Sequenz integrieren, die verifizierte Verbraucherbewertungen mit einem QR-Code verbindet — ein Ansatz, um neue Formen des Engagements zu erproben, ohne auf die kreative Kraft des ursprünglichen Werbefilms zu verzichten.
Die Bedeutung von Kundenaussagen im Kaufprozess
Heutzutage informiert sich die große Mehrheit der Verbraucher vor dem Kauf eines Produkts online über Bewertungen, und viele von ihnen vertrauen ihnen ähnlich stark wie einer persönlichen Empfehlung. Diese Meinungen haben einen direkten Einfluss auf den Online-Kaufprozess und sind für Werbetreibende, die sich von der Masse abheben wollen, unverzichtbar geworden.
BuyTryShare schlägt vor, in Werbekampagnen Kundenbewertungen aus verifizierten Käufen zu integrieren, im Rahmen eines Erfassungs- und Moderationsprozesses, der die geltenden Anforderungen erfüllen soll, insbesondere jene der Norm ISO 20488. Diese Bewertungen könnten in fünfsekündigen Spots gezeigt werden, die mit einem QR-Code versehen sind, der auf eine spezielle Seite mit vollständigen Erfahrungsberichten verweist.
In den vom Spiegel Research Center untersuchten Einzelhandelsdaten war die Kaufwahrscheinlichkeit eines Produkts mit fünf Bewertungen um 270 % höher als die eines Produkts ohne Bewertungen. In den untersuchten Kategorien erreichte die Kaufwahrscheinlichkeit ihren Höchstwert meist bei Bewertungen zwischen 4,0 und 4,7 und nahm wieder ab, wenn die Bewertung sich 5,0 näherte. Diese Ergebnisse beziehen sich auf die untersuchten E-Commerce-Situationen; sie belegen nicht die Wirksamkeit einer BuyTryShare-Kampagne im Fernsehen oder in BVoD.
Hypothetisches Beispiel: Eine Lebensmittelmarke, die eine klassische TV-Kampagne in der Tschechischen Republik durchführt, könnte nach demselben Prinzip ihren Spot mit authentischen Kundenbewertungen und einem QR-Code zu ihrer E-Commerce-Website ergänzen, um das Interesse der Zuschauer über die reine Ausstrahlung hinaus zu nutzen.
Das BuyTryShare-Format: 5 Sekunden, um Aufmerksamkeit zu erregen
In einer Welt, in der die Aufmerksamkeit der Verbraucher immer flüchtiger wird, passt das von BuyTryShare entwickelte 5-Sekunden-Format perfekt in die aktuelle Dynamik des Marketings. Jede Sekunde zählt heute, um das Interesse eines zunehmend stark beanspruchten Publikums zu gewinnen. Das bedeutet, dass Marken ein extrem kurzes Zeitfenster haben, um das Interesse ihres Publikums zu wecken.
Der ContentBacon-Beitrag über Marketingbotschaften empfiehlt, die wesentliche Botschaft in den ersten Sekunden zu vermitteln. Dies ist eine praktische Marketingempfehlung und kein Leistungsnachweis für das fünfsekündige BuyTryShare-Format. Eine kurze Sequenz mit Kundenbewertungen und einem QR-Code könnte Zuschauer zu weiteren Informationen führen; ihre Wirksamkeit müsste gemessen werden.
Hypothetisches Beispiel: Ein Telekommunikationsanbieter, der eine Kampagne in Rumänien durchführt, könnte ebenso das BuyTryShare 5”-Format in ein Sonderangebot integrieren, mit einem QR-Code, der zu einer Anmeldeseite für einen exklusiven Rabatt führt.
Mehrere Faktoren erklären den Reiz eines solchen Formats:
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Einfachheit der Botschaft: In 5 Sekunden vermittelt der Spot eine klare und direkte Botschaft und vermeidet eine Überladung mit Informationen.
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Social Proof: Die Einbindung authentischer Kundenmeinungen erhöht die Glaubwürdigkeit der Werbebotschaft.
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Interaktivität: Der QR-Code bietet eine unmittelbare Brücke zu zusätzlichen Inhalten und fördert so das Engagement der Verbraucher.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das 5-Sekunden-Format von BuyTryShare eine kurze Botschaft und einen interaktiven Zugang zu weiteren Informationen bieten soll, in dem jede Sekunde zählt, um die Aufmerksamkeit eines von allen Seiten geforderten Publikums zu gewinnen und zu halten.
Die Monetarisierung von Werbeflächen für Medienverleger
Für die Ad Sales Haüse der großer Publisher wird BuyTryShare zu einem strategischen Hebel, um ihre Einnahmen zu steigern und gleichzeitig die Wirksamkeit der Werbekampagnen zu maximieren. Anstatt die Erosion der TV-Einnahmen zugunsten der GAFAMs zu erleiden, ermöglicht BuyTryShare eine Aufwertung des TV-Publikums, indem passive Zuschauer durch authentische und einnehmende Testimonials in aktive Teilnehmer verwandelt werden.
Da Sender ihre Werbeeinnahmen diversifizieren möchten, könnten interaktive Formate mit Kundenbewertungen und einem QR-Code zusätzliche Möglichkeiten zur Aufwertung des Werbeinventars eröffnen. Auswirkungen auf CPM, Engagement oder Einnahmen müssten in einem tatsächlichen Versuch gemessen werden; eine Steigerung ist hier nicht nachgewiesen.
Hypothetisches Beispiel: Ein Sender mit eigener BVoD-Plattform könnte testen, kurze Sequenzen mit verifizierten Verbraucherbewertungen und einem QR-Code in seine Werbeblöcke zu integrieren, um deren Beitrag zum Zuschauerengagement und zur Wertsteigerung des Werbeinventars zu bewerten.
Fazit: BuyTryShare, ein Umsatzkatalysator für BVoD… und Linear.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass BuyTryShare in einer Zeit, in der die traditionelle Werbung immer mehr in Frage gestellt wird und das Wachstum der Einnahmen der Sender von Jahr zu Jahr schwächer wird, eine innovative Lösung bietet, um das TV-Werbeerlebnis über BVoD neu zu erfinden… aber auch im linearen Fernsehen! Ein kurzes Format, ein einnehmender QR-Code und glaubwürdige Meinungen: das Rezept, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen und gleichzeitig die Glaubwürdigkeit der Werbebotschaften zu erhöhen. Für Medienverleger: eine Gelegenheit, einen schrumpfenden Werbemarkt zurückzuerobern und wieder mit einem aufmerksameren und empfänglicheren Publikum in Kontakt zu treten. Für Marken: die Gelegenheit, das Fernsehen in ein Akquisitionsinstrument zu verwandeln!
