Un evento clave para el futuro de la publicidad en vídeo
The Future of Video Paris 2025 fue un encuentro dedicado a la transformación audiovisual, con profesionales de medios, comercializadoras publicitarias, agencias, marcas, streaming y adtech. No se presenta aquí como el mayor evento francés ni se publica un aforo no documentado.
Los temas abordados —desde el papel cada vez más relevante de la CTV hasta la evolución de la medición cross-media— se encuentran en el centro de los desafíos a los que BuyTryShare pretende dar respuesta. Por ello, era completamente natural que participáramos en esta jornada de debate y reflexión prospectiva.
Por qué BuyTryShare estuvo allí: 3 razones concretas
1. Responder a la necesidad de diversificación de las comercializadoras publicitarias
Hoy en día, las marcas y las agencias de publicidad se enfrentan a una fragmentación cada vez mayor de los canales de vídeo: televisión lineal, televisión conectada, plataformas sociales, YouTube, etc. En este entorno, los anunciantes ya no se conforman con medir audiencias: buscan demostrar el impacto real de sus campañas en la percepción del consumidor.
BuyTryShare no reemplaza las herramientas de medición, pero sí permite a las comercializadoras publicitarias ofrecer a sus anunciantes un complemento de campaña de gran valor: reseñas auténticas de clientes, recogidas de compradores reales y utilizadas como prueba social integrada en los activos publicitarios (TV, prensa, digital, etc.).
➡️ Se trata de una nueva forma de reforzar la eficacia y la credibilidad de las campañas de vídeo, aprovechando la voz del cliente —una poderosa palanca de confianza y tranquilidad en el momento en que el consumidor toma una decisión.
➡️ Es una nueva generación de medición, que va más allá de las simples visualizaciones o impresiones para incluir una activación genuina del consumidor.
2. Apoyar la automatización y el rendimiento de la compra de vídeo
La automatización, especialmente a través de técnicas programáticas, estará en el centro de las estrategias de vídeo en 2025. Permitirá a las marcas optimizar sus inversiones publicitarias con precisión y flexibilidad… pero también con una exigente búsqueda del retorno sobre la inversión.
BuyTryShare encaja en esta lógica de rendimiento. Nuestros módulos pueden activarse como complemento de los planes de medios tradicionales o digitales para incrementar la conversión post-exposición. De este modo, podemos aportar pruebas cuantificadas de la eficacia de un anuncio —no solo en cuanto a su visualización, sino también en cuanto a las acciones desencadenadas en la audiencia expuesta.
➡️ Esta es una respuesta directa a las expectativas de los departamentos de marketing y medios: publicidad que demuestre su impacto en el negocio, además de su impacto en términos de marca.
3. Participar en la convergencia de TV, streaming y datos digitales
Otra tendencia clave debatida en el evento fue la necesidad de descompartimentar los datos entre la televisión tradicional, la CTV y el ámbito digital. Los recorridos del consumidor actual son híbridos y no lineales. Sin embargo, la mayoría de las herramientas aún no ofrecen un análisis fluido de esta complejidad.
BuyTryShare rompe silos integrando tanto datos de medios (GRPs, impresiones, tasas de finalización) como datos de comportamiento procedentes de la interacción de los consumidores con las recomendaciones… de los propios consumidores de las marcas en campaña. De esta forma, construimos puentes entre la exposición mediática y las acciones medibles en la vida real (compras, reseñas, recomendaciones).
➡️ Esta es una gran oportunidad para las marcas: vincular por fin la exposición televisiva/de vídeo con indicadores de negocio concretos.
BuyTryShare: ayudando a agencias de publicidad y marcas a evaluar el ROI de sus campañas
Nuestra presencia en The Future of Video Paris 2025 no fue meramente simbólica. Reflejó nuestro deseo de colaborar estrechamente con comercializadoras publicitarias, anunciantes y agencias de medios en un momento de elevadas expectativas en términos de rendimiento, transparencia e innovación.
Nuestro enfoque único —que combina datos de medios con evidencia social auténtica procedente de los propios consumidores— aspira a ofrecer a las marcas la posibilidad de:
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Maximizar el impacto de cada euro invertido en vídeo
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Convertir espectadores pasivos en embajadores activos
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Reforzar la credibilidad publicitaria gracias a reseñas de clientes verificables
Hacia una publicidad en vídeo más atractiva, más medible y más humana
BuyTryShare forma parte de una nueva generación de actores que desean reconciliar el poder de la publicidad en vídeo con la confianza del boca a boca. The Future of Video Paris 2025 fue una oportunidad ideal para compartir esta visión, iniciar intercambios estratégicos e impulsar el mercado en su conjunto.
Queremos expresar nuestro más sincero agradecimiento a The Media Leader por esta invitación, y quedamos a disposición de marcas, agencias y comercializadoras publicitarias que deseen construir con nosotros el futuro de la publicidad en vídeo.
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