Un evento chiave per il futuro della pubblicità video
The Future of Video Paris 2025 si impone come il più grande appuntamento francese dedicato alla trasformazione del panorama audiovisivo. L’evento ha riunito oltre 500 decisori provenienti dai media, dalle concessionarie pubblicitarie, dalle agenzie, dalle marche, dalle piattaforme di streaming e dalle adtech.
Le tematiche affrontate — dal ruolo crescente della CTV all’evoluzione della misurazione cross-media — sono al cuore delle sfide a cui BuyTryShare intende rispondere. È quindi del tutto naturale che abbiamo preso parte a questa giornata di confronti e di prospettiva.
Perché BuyTryShare era presente: 3 ragioni concrete
1. Rispondere all’esigenza di diversificazione delle concessionarie pubblicitarie
Oggi, le marche e le concessionarie si trovano a fronteggiare una frammentazione crescente dei canali video — TV lineare, TV connessa, piattaforme social, YouTube, ecc. In tale contesto, gli inserzionisti non si accontentano più di misurare l’audience: cercano di dimostrare l’impatto reale delle loro campagne sulla percezione dei consumatori.
BuyTryShare non sostituisce gli strumenti di misurazione, ma consente alle concessionarie di proporre ai propri inserzionisti un complemento di campagna potente: recensioni di clienti autentiche, raccolte presso veri acquirenti, e valorizzate come prova sociale integrata agli asset pubblicitari (TV, stampa, digitale, ecc.).
➡️ È un nuovo modo di rafforzare l’efficacia e la credibilità delle campagne video, capitalizzando sulla voce del cliente — una leva di fiducia e di rassicurazione potente nel momento in cui il consumatore prende la propria decisione.
➡️ È una nuova generazione di misurazione, che va oltre le semplici viste o impression per includere la vera attivazione del consumatore.
2. Accompagnare l’automazione degli acquisti video e la loro performance
L’automazione, in particolare attraverso il programmatic, è al cuore delle strategie video del 2025. Consente alle marche di ottimizzare i propri investimenti pubblicitari con precisione, flessibilità… ma anche con esigenza in termini di ritorno sull’investimento.
BuyTryShare si inserisce in questa logica di performance. I nostri moduli possono essere attivati a complemento dei piani media classici o digitali per aumentare la conversione post-esposizione. Offriamo così prove numeriche dell’efficacia di uno spot — non solo visto, ma che ha innescato un’azione da parte del pubblico esposto.
➡️ È una risposta diretta alle attese delle direzioni marketing e media: una pubblicità che dimostra il proprio impatto business, oltre al proprio impatto branding.
3. Partecipare alla convergenza dei dati TV, streaming e digital
Un’altra tendenza forte affrontata durante l’evento è la necessità di decompartimentare i dati tra la televisione tradizionale, la CTV e il digitale. Oggi, i percorsi dei consumatori sono ibridi, non lineari. Orbene, la maggior parte degli strumenti non consente ancora un’analisi fluida di tale complessità.
BuyTryShare abbatte i silos integrando al contempo i dati media (GRP, impression, tasso di completamento) e i dati comportamentali derivanti dall’engagement dei consumatori con le raccomandazioni… dei consumatori delle marche in campagna. Creiamo così ponti tra le esposizioni media e le azioni misurabili nella vita reale (acquisto, recensione, raccomandazione).
➡️ È un’opportunità rilevante per le marche: collegare finalmente l’esposizione TV / video a indicatori di business concreti.
BuyTryShare: al servizio delle concessionarie e delle marche desiderose di dimostrare il ROI delle loro campagne
La nostra presenza a The Future of Video Paris 2025 non era soltanto simbolica. Testimoniava la nostra volontà di collaborare strettamente con le concessionarie, gli inserzionisti e le agenzie media in un contesto di forte attesa in materia di performance, di trasparenza e di innovazione.
Il nostro approccio unico — incrociare dati media e prove sociali autentiche provenienti dai consumatori stessi — consente alle marche di:
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Massimizzare l’impatto di ogni euro investito nel video
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Trasformare uno spettatore passivo in ambasciatore attivo
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Rafforzare la credibilità pubblicitaria grazie alle recensioni dei clienti verificabili
Verso una pubblicità video più coinvolgente, più misurabile, più umana
BuyTryShare si inscrive in una nuova generazione di attori che vogliono riconciliare la potenza della pubblicità video con la fiducia del passaparola. The Future of Video Paris 2025 è stata l’occasione ideale per condividere questa visione, avviare confronti strategici e far progredire il mercato nel suo insieme.
Ringraziamo calorosamente The Media Leader per questo invito e restiamo a disposizione delle marche, delle agenzie e delle concessionarie che desiderano costruire il futuro della pubblicità video con noi.
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