Nel cuore del fermento creativo di Cannes Lions 2025, difficile non notare il dominio americano sulla Croisette: dalle spiagge ai rooftop, i colossi USA si mostravano in forze — Snapchat, LinkedIn, Netflix, Amazon, Meta, Reddit, Pinterest… Senza dimenticare la presenza cinese di TikTok. E l’Europa in tutto questo? Quasi assente.
Quasi.
Perché solo alcune iniziative provenienti dal Vecchio Continente hanno tenuto testa: la plage RTL (gruppo Bertelsmann), il café Havas, la plage Influential di Publicis e quella di WPP. Una presenza a Cannes Lions che per noi non è stata un’operazione di comunicazione, non aveva nulla di decorativo. Eravamo lì per confrontarci con il mercato media in tutta la sua diversità: gli scettici, che ancora dubitano della capacità dei media classici di reinventarsi; i curiosi, incuriositi da un approccio che unisce prova sociale e formati pubblicitari brevi; e naturalmente gli entusiasti, convinti che il futuro passi da soluzioni ibride, credibili e misurabili.
No, BuyTryShare non era sulla Croisette per farsi vedere, ma per ascoltare, discutere, mettere alla prova la propria proposta di valore. E i riscontri hanno superato le nostre aspettative. Portavamo un messaggio forte: riconciliare le concessionarie media con la propria capacità di catturare attention e di generare conversione, senza dipendere esclusivamente dalle piattaforme globali (come illustra proprio l’accordo storico tra TF1 e Netflix, con la schermata Ta-Dam che ospita per la prima volta un bouquet di canali lineari).
BuyTryShare, integrando la prova sociale (recensioni consumer autentiche) negli schermi media (TV, stampa, cinema), trasforma canali storicamente «Top Funnel» in leve «Low Funnel», capaci di generare engagement diretto, tracciabile e misurabile.
In un contesto in cui editori e concessionarie pubblicitarie cercano nuove leve di crescita davanti all’appetito insaziabile delle piattaforme, BuyTryShare restituisce potere ai media classici, iniettandovi uno strato di attivazione data-driven, affidabile e locale.
Incontri ispiranti e conferme strategiche
Tra i momenti forti del festival:
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Ilaria Lodigiani, CMO di Barilla, incontrata alla plage RTL, si è mostrata particolarmente ricettiva al nostro approccio. Ha confermato che il tema della rassicurazione tramite recensioni autentiche è al cuore delle strategie dei brand consumer europei. Un segnale forte per una soluzione come BuyTryShare, che pone la prova sociale al centro del messaggio pubblicitario.
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Sempre alla plage RTL ci siamo confrontati anche con Alice Pottiez, Direttrice della Comunicazione di Comme J’aime, che ha confermato che i francesi hanno effettivamente preso l’abitudine di scansionare i QR code in televisione. Un’abitudine preziosa, che sorregge il gesto-chiave dell’attivazione BuyTryShare, radicata nei comportamenti già esistenti.
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La nostra presenza alla plage RTL non sarebbe stata possibile senza il cortese invito di Franck Litewka, di RTL AdAlliance, il cui sostegno all’emersione di soluzioni europee innovative è stato costante e convinto. Il suo sguardo acuto sulle mutazioni del mercato pubblicitario e la sua apertura verso nuove meccaniche di engagement hanno creato un reale spazio d’ascolto e di dialogo attorno a BuyTryShare.
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Al Port Amazon della Croisette, nel corso degli scambi con un leader mondiale dell’influencer marketing e del contenuto UGC, abbiamo ricevuto un feedback particolarmente entusiasta su BuyTryShare. Un riconoscimento che, provenendo da un attore chiave del settore, rafforza la credibilità della nostra visione e conferma la pertinenza e la singolarità del nostro modello. Una testimonianza che dà spessore alla nostra visione.
La magia di Cannes: quando le connessioni diventano acceleratori
La serata French Connexion è stata un vero catalizzatore. Vi abbiamo avuto l’occasione di confrontarci con:
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Pascal Dasseux (Havas), attore impegnato nella trasformazione pubblicitaria in Francia,
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Florence Trouche (Netflix), sulle sfide della misurazione dell’efficacia pubblicitaria,
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Marius Leichte (Virtual Minds by ProSiebenSat1), sulle infrastrutture AdTech europee,
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Pierre Gauthier (Silverpush), sull’attivazione contestuale video alimentata dall’IA.
Tutti segnali di interesse che confermano il desiderio di un modello più locale, più trasparente, più virtuoso.
Sostegni di peso per una soluzione che cambia le regole
BuyTryShare non avanza da solo. A Cannes come lungo tutta la nostra traiettoria, abbiamo potuto contare su figure chiave dell’ecosistema media e imprenditoriale, convinte della pertinenza del nostro modello.
Rafael Schwarz, CRO di TERRITORY Influence, filiale del gruppo Bertelsmann, è uno dei nostri primi sostenitori attivi. Non solo ha facilitato il nostro contatto con interlocutori di primo piano come BazaarVoice, ma ci accompagna anche in qualità di partner tecnico e garanzia reputazionale. Il suo impegno al nostro fianco conferma che BuyTryShare risponde a un’attesa profonda del mercato: reinnestare fiducia, autenticità e performance misurabile nelle campagne media.
Siamo stati inoltre incoraggiati da:
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Michel Juvillier, esperto riconosciuto del mondo dei media, la cui visione strategica e la cui esperienza sul campo hanno permesso di affinare il nostro posizionamento,
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Damien de Foucault, imprenditore impegnato, che vede in BuyTryShare una leva concreta di trasformazione del modello pubblicitario,
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Philippe Hermet, serial entrepreneur appassionato, il cui sguardo business ci ha permesso di convalidare la solidità della nostra proposta di valore davanti alla posta in gioco del ROI.
Tutti condividono una convinzione: il mercato ha bisogno di soluzioni come BuyTryShare. Una soluzione al tempo stesso innovativa, credibile, duplicabile e allineata alle attese tanto delle concessionarie quanto degli inserzionisti.
Conclusione: l’Europa deve svegliarsi… e BuyTryShare è pronto
Cannes Lions 2025 lo ha confermato ancora una volta: il mercato pubblicitario è in piena mutazione, alimentata dall’intelligenza artificiale. Le piattaforme mondiali avanzano in fretta, ma le concessionarie europee hanno ancora una carta da giocare — a condizione di dotarsi di strumenti adeguati.
BuyTryShare è uno di questi.
Non vendiamo un gadget. Offriamo una strategia:
👉 Generare fiducia.
👉 Lavorare sull’attention.
👉 Misurare la performance.
E soprattutto: restituire alle concessionarie locali un vero valore di attivazione.
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