Dans le paysage publicitaire en constante évolution d’aujourd’hui, la confiance est devenue une ressource rare. Les méthodes publicitaires traditionnelles, bien qu’encore efficaces, parviennent de plus en plus difficilement à toucher des audiences devenues sceptiques. Après des années passées à observer le croisement entre médias, technologie et comportement des consommateurs, j’ai identifié un chaînon manquant : un moyen de relier la crédibilité de la parole du consommateur à la puissance de diffusion de la télévision. C’est ainsi qu’est né BuyTryShare.
L’inspiration : un fossé grandissant dans la publicité
Tout est parti d’un constat simple : si la publicité TV reste l’un des moyens les plus efficaces pour générer de la notoriété de marque, les consommateurs s’appuient aujourd’hui davantage sur les recommandations et les avis de leurs pairs pour décider de leurs achats. Un fossé se creuse entre ces deux forces pourtant complémentaires. Les annonceurs investissent des milliards dans leurs campagnes TV, mais parviennent souvent difficilement à transformer cette notoriété en confiance, puis en ventes.
Je me suis posé la question suivante : et si l’on pouvait intégrer les avis consommateurs au cœur même de la publicité télévisée ? Et si l’on pouvait combiner l’impact émotionnel de la télévision avec la crédibilité de la parole client réelle ?
Ces questions sont devenues le socle de BuyTryShare.
La vision : donner aux médias les moyens d’agir et restaurer la confiance
Dans son principe, BuyTryShare répond à un double enjeu :
1. Pour les médias : comment les aider à mieux monétiser leurs audiences dans un contexte de revenus publicitaires stagnants, voire en baisse ?
2. Pour les annonceurs : comment restaurer la confiance dans leurs messages de marque et renforcer l’engagement de leurs audiences ?
La réponse a été de créer une plateforme qui amplifie la forme de publicité la plus digne de confiance — l’avis consommateur — en l’intégrant directement aux campagnes média. Cette approche renforce le lien entre les marques et leurs clients, tout en offrant aux médias un outil innovant pour développer de nouvelles sources de revenus.
Le parcours : du concept à la réalité
Le développement de BuyTryShare n’a pas été simple. Il a fallu des mois de recherche, de prototypage et d’échanges avec les acteurs clés de la publicité et des médias. Un moment déterminant a été la prise de conscience de la cohérence de cette idée avec des tendances observées à l’échelle mondiale :
• Les annonceurs investissaient déjà massivement dans l’activation d’avis via des agences, mais manquaient d’un moyen scalable de les intégrer à leurs campagnes plus larges.
• Les médias cherchaient des solutions innovantes pour rester compétitifs et apporter une valeur mesurable aux investissements publicitaires de leurs clients.
• Les consommateurs exigeaient de plus en plus d’authenticité et de transparence de la part des marques qu’ils soutenaient.
En rassemblant ces constats, j’ai compris que BuyTryShare pouvait changer la donne. Ce n’est pas seulement une idée : c’est une plateforme conçue pour permettre aux médias et aux annonceurs de bâtir la confiance, renforcer l’engagement et, in fine, développer leurs revenus.
L’idée clé : la TV crée l’impact, les avis créent la confiance
L’une des idées fondatrices de BuyTryShare est la complémentarité entre la télévision et les avis clients. La publicité TV génère une notoriété large et des connexions émotionnelles, tandis que les avis apportent la confiance et la crédibilité nécessaires pour transformer l’intérêt en action. En combinant ces deux forces, BuyTryShare referme la boucle entre le message de marque et l’action du consommateur.
Dès les premières étapes du projet, BuyTryShare a bénéficié de marques d’intérêt concrètes de la part de professionnels du secteur. Le CRO Global de TERRITORY, groupe international spécialisé dans le marketing d’influence, avait notamment donné son accord de principe pour que BuyTryShare puisse s’appuyer sur l’infrastructure technologique de trnd. Ce soutien envisagé constituait alors une première perspective opérationnelle pour le développement du projet.
Perspectives : une plateforme pour tous
BuyTryShare n’est pas qu’un outil — c’est une stratégie pour repenser la façon dont médias et publicité collaborent dans un paysage aujourd’hui fragmenté. En offrant la flexibilité nécessaire à des campagnes de Proof of Concept (PoC), la plateforme s’adapte aux besoins des annonceurs B2B comme B2C, avec des solutions ajustées selon les secteurs, les objectifs de campagne et les stratégies créatives.
Cette adaptabilité est essentielle, car BuyTryShare ne se limite pas à résoudre les défis d’aujourd’hui — l’ambition est de construire un modèle durable pour l’avenir de la publicité.
Pourquoi BuyTryShare compte
Dans un monde saturé d’informations, la confiance est la monnaie la plus précieuse. En permettant aux annonceurs d’intégrer des voix consommateurs authentiques dans leurs campagnes, BuyTryShare aide les marques à bâtir leur crédibilité et à renouer le lien avec leurs audiences. Dans le même temps, les médias disposent d’un outil puissant pour diversifier leurs revenus et démontrer la valeur concrète de leurs plateformes.
BuyTryShare incarne une nouvelle voie — qui combine innovation, collaboration et le pouvoir de la confiance pour redéfinir le paysage publicitaire.
Conclusion : le début de quelque chose de plus grand
En regardant le chemin parcouru jusqu’à la création de BuyTryShare, je suis enthousiaste quant à ce qui nous attend. La plateforme n’en est qu’à ses débuts, et je suis convaincu de son potentiel à transformer la manière dont marques, consommateurs et médias interagissent.
BuyTryShare est bien plus qu’un produit — c’est une mission : restaurer la confiance dans la publicité et aider les médias à prospérer dans un monde en mutation. Et ce n’est que le commencement.
Que vous soyez dirigeant média, annonceur, ou simplement passionné d’innovation, j’aimerais connaître votre avis sur BuyTryShare et sur la façon dont elle pourrait avoir un impact pour vous. Construisons ensemble l’avenir de la publicité.
