El auge del BVoD: una respuesta a los nuevos usos
Nota editorial — Actualización del 12 de octubre de 2026
«Este artículo, publicado inicialmente en mayo de 2025, presentaba varios escenarios ilustrativos de aplicación de BuyTryShare al entorno BVoD en Europa Central. Algunas formulaciones podían dar a entender que estas campañas se habían realizado efectivamente y que sus resultados habían sido medidos.
Precisamos que ninguna campaña BuyTryShare/CME mencionada en estos ejemplos fue ejecutada. Las cifras inicialmente asociadas a estas ilustraciones no correspondían a resultados observados y han sido retiradas.
El análisis se ha actualizado para distinguir las posibilidades que ofrecen estos nuevos formatos publicitarios de los resultados que aún quedan por demostrar experimentalmente.»
El Broadcaster Video on Demand (BVoD), o vídeo a la carta ofrecido por las cadenas tradicionales, está experimentando un importante crecimiento en todo el mundo, en respuesta a los cambiantes hábitos de consumo de contenidos audiovisuales.
El impulso del vídeo a la carta se sustenta en el cambio de preferencias de los consumidores hacia los contenidos disponibles a la carta y la diversificación de los modelos de negocio, como AVoD (vídeo con publicidad, por ejemplo YouTube) y SVoD (vídeo a la carta por suscripción, por ejemplo Netflix, Disney+, Prime Video, HBO Max).
Estas tendencias subrayan la creciente importancia del vídeo a la carta en el panorama mediático mundial, ofreciendo a las cadenas tradicionales la oportunidad de adaptarse a las nuevas expectativas de los consumidores y diversificar sus fuentes de ingresos con el desarrollo de sus propias ofertas, BVoD (RTL+, TF1+, M6+, Joyn, VOYO, Peacock, etc.). La erosión progresiva y continua de los ingresos publicitarios de las cadenas de televisión tradicionales no deja a los editores más opción que redefinir sus estrategias para captar una atención cada vez más volátil. BVoD se perfila como una solución clave para combinar la potencia de los contenidos televisivos premium con la flexibilidad y la segmentación del vídeo a la carta.
Ejemplo hipotético: una marca de cosmética que deseara prolongar su campaña de vídeo en una plataforma BVoD como VOYO podría integrar una secuencia que combine opiniones de clientes verificadas y un código QR: una vía para explorar nuevas formas de interacción sin renunciar a la fuerza creativa del anuncio original.
La importancia de los testimonios de clientes en el proceso de compra
Hoy en día, una amplia mayoría de los consumidores consulta las opiniones en línea antes de comprar un producto, y muchos de ellos les otorgan un nivel de confianza comparable al de una recomendación personal. Estas opiniones influyen directamente en el proceso de compra en línea y se han convertido en un elemento esencial para los anunciantes que buscan destacar entre la multitud.
BuyTryShare propone integrar en las campañas publicitarias opiniones de consumidores procedentes de compras verificadas, conforme a un proceso de recopilación y moderación concebido para responder a los requisitos aplicables, en particular los de la norma ISO 20488. Estas opiniones podrían presentarse en anuncios de 5 segundos, acompañados de un código QR que enlaza con una página dedicada que contiene los testimonios completos.
En los datos de comercio minorista analizados por el Spiegel Research Center, un producto con cinco reseñas mostraba una probabilidad de compra un 270 % superior a la de un producto sin reseñas. En las categorías estudiadas, esa probabilidad solía alcanzar su máximo con puntuaciones entre 4,0 y 4,7 y descendía al acercarse a 5,0. Estos resultados se refieren a las situaciones de comercio electrónico estudiadas; no demuestran la eficacia de una campaña BuyTryShare en televisión o BVoD.
Ejemplo hipotético: una marca de alimentación que llevara a cabo una campaña de televisión clásica en la República Checa podría, con el mismo principio, hacer seguir su anuncio de opiniones de clientes auténticas acompañadas de un código QR que remitiera a su sitio de comercio electrónico, con el fin de captar el interés de los telespectadores más allá del simple paso por antena.
El formato BuyTryShare: 5 segundos para captar la atención
En un mundo en el que la atención del consumidor es cada vez más volátil, el formato de 5 segundos desarrollado por BuyTryShare se ajusta perfectamente a la dinámica de marketing actual. Cada segundo cuenta ahora para captar el interés de una audiencia cada vez más solicitada. Esto significa que las marcas disponen de una ventana extremadamente corta para captar el interés de su audiencia.
El artículo de ContentBacon sobre mensajes de marketing recomienda comunicar lo esencial durante los primeros segundos. Se trata de un consejo práctico de marketing, no de una prueba del rendimiento del formato BuyTryShare de cinco segundos. Una secuencia breve con opiniones de consumidores y un código QR podría invitar al espectador a consultar información adicional; su eficacia tendría que medirse.
Ejemplo hipotético: un operador de telecomunicaciones que llevara a cabo una campaña en Rumanía podría integrar igualmente el formato BuyTryShare de 5” en una oferta promocional, con un código QR que remitiera a una página de registro para un descuento exclusivo.
Varios factores explican el interés de un dispositivo de este tipo:
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Simplicidad del mensaje: En sólo 5 segundos, el anuncio transmite un mensaje claro y directo, evitando la sobrecarga de información.
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Prueba social: Integrar reseñas auténticas de clientes refuerza la credibilidad del mensaje publicitario.
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Interactividad: el código QR proporciona una puerta de acceso inmediata a contenidos adicionales, fomentando la participación del consumidor.
En resumen, el formato de 5 segundos de BuyTryShare busca comunicar un mensaje conciso y ofrecer una continuación interactiva, donde cada segundo cuenta para captar y mantener la atención de una audiencia a la que se solicita por todos los lados.
Monetización de espacios publicitarios para editores de medios de comunicación
Para las agencias de publicidad de los grandes editores, BuyTryShare se está convirtiendo en una palanca estratégica para aumentar sus ingresos y maximizar al mismo tiempo la eficacia de sus campañas publicitarias. En lugar de sufrir la erosión de los ingresos de la televisión en beneficio de las GAFAM, BuyTryShare permite añadir valor a la audiencia televisiva transformando a los espectadores pasivos en participantes activos a través de testimonios auténticos y atractivos.
A medida que las cadenas buscan diversificar sus ingresos publicitarios, los formatos interactivos con opiniones de consumidores y un código QR podrían permitir explorar un valor adicional para el inventario. Cualquier efecto sobre el CPM, la interacción o los ingresos tendría que medirse en un experimento real; aquí no se demuestra ningún aumento.
Ejemplo hipotético: Un grupo audiovisual que disponga de una plataforma BVoD podría experimentar la integración de secuencias breves que combinen opiniones de clientes verificadas y un código QR en sus pantallas publicitarias, con el fin de evaluar su contribución al compromiso de las audiencias y a la valorización de los inventarios.
Conclusión: BuyTryShare, un catalizador generador de ingresos para BVoD… y espacio en las estanterías.
En conclusión, en un momento en que la publicidad tradicional está cada vez más reñida y el crecimiento de los ingresos de las cadenas se debilita año tras año, BuyTryShare ofrece una solución innovadora para reinventar la experiencia de la publicidad televisiva a través de BVoD… ¡pero también en formato lineal! Un formato breve, un código QR atractivo y opiniones creíbles: la receta para captar la atención de los espectadores y reforzar al mismo tiempo la credibilidad de los mensajes publicitarios. Para los editores de medios, es una oportunidad de recuperar un mercado publicitario en retroceso y volver a conectar con un público más atento y receptivo. Para las marcas: ¡una oportunidad de transformar la televisión en una herramienta de captación!
