Pourquoi les agences ont besoin de BuyTryShare (et plus qu’elles ne le pensent)

Le contexte : un modèle sous tension pour les agences médias… et créatives

Qu’elles soient stratégiques, créatives ou média, les agences sont confrontées à une mutation profonde de leur environnement. Le modèle historique basé sur la séparation des expertises (stratégie, création, achat média) s’effrite face à des clients plus autonomes, des plateformes plus intégrées, et une logique de performance omniprésente.

1. Des revenus sous pression

Les agences média doivent composer avec :

• la baisse structurelle des budgets offline,

• l’automatisation croissante de l’achat média (programmatique, retail media),

• et la désintermédiation, qui pousse de plus en plus d’annonceurs à internaliser leurs achats, voire à produire directement leurs contenus avec des studios in-house.

Les agences créatives ne sont pas épargnées. La demande en production de contenus “snackables”, adaptables à tous formats, pousse à une course au volume… sans revalorisation tarifaire.

Exemple : selon le rapport WARC 2024, 61 % de la croissance publicitaire mondiale est désormais absorbée par les plateformes GAMAM (Google, Apple, Meta, Amazon, Microsoft), qui proposent un guichet unique : ciblage, création dynamique, diffusion, mesure. Une concurrence directe et redoutable pour les agences classiques.

2. Des clients plus exigeants, plus rationnels

L’époque où l’on validait une campagne sur une intuition créative forte ou un storytelling brillant est révolue. Aujourd’hui, les clients attendent des preuves tangibles :

• KPIs post-campagne précis,

• mesures d’engagement (et pas seulement d’audience),

• contribution aux ventes, au trafic, ou à la réputation mesurée.

Même les campagnes image doivent prouver leur impact, et le test & learn est devenu la norme, y compris en TV ou en affichage.

Exemple : en 2024, Cetelem (marque de BNP Paribas Personal Finance) a exigé des rapports hebdomadaires de performance sur tous ses dispositifs TV, y compris en branding, imposant à ses agences une logique d’itération rapide et de justification des coûts GRP.

3. Un manque de différenciation dans un marché saturé

Dans un univers où tous les dispositifs se ressemblent — spot TV, social ads, DOOH, influence — il devient difficile pour une agence de démontrer sa valeur ajoutée :

• Les offres sont standardisées.

• Les mécaniques se calquent les unes sur les autres.

• L’innovation semble réservée aux grandes plateformes ou à quelques agences hyper-spécialisées.

Exemple : selon une étude de l’UDECAM (2023), 78 % des appels d’offres sur les budgets médias se sont joués non pas sur le prix, mais sur la capacité à proposer une mécanique différenciante, propriétaire, ou innovante, en particulier sur des campagnes cross-canal ou multi-sensorielle.

Et du côté des agences créatives ?

Le constat est similaire :

• Une pression sur les délais : “On veut la big idea… pour demain midi.”

• Une pression sur les formats : “On veut une campagne virale qui marche en vertical, en square, en audio, et en 5 secondes.”

• Une pression sur la preuve : “Et on veut les résultats, vite.”

Sauf qu’en 2025, l’idée seule ne suffit plus. Il faut prouver qu’elle génère de la confiance, de l’attention, de l’impact. Et c’est précisément là que des solutions comme BuyTryShare viennent enrichir l’offre des agences : en proposant une mécanique créative clé en main, mesurable, simple à activer, mais hautement différenciante.

Pourquoi BuyTryShare est une opportunité pour les agences

Dans ce contexte où la pression économique, la recherche de performance et la banalisation des offres fragilisent les agences, BuyTryShare propose une réponse simple, directe et puissante : un format court, intégré, et orienté preuve sociale, qui complète le plan média ou la campagne créative sans tout réinventer.

1) Pour les agences média

BuyTryShare permet de valoriser un plan média existant, en y ajoutant un élément de preuve : un avis client authentique, intégré en spot complémentaire de 5 secondes (TV ou BVoD), avec un QR code d’activation.

Cela permet à l’agence de :

• justifier des budgets offline (TV, presse, cinéma) avec des KPIs mesurables,

• proposer une mécanique différenciante face aux concurrents,

• fidéliser ses clients en apportant de la nouveauté, sans rupture dans l’exécution.

Exemple : Une agence média peut intégrer BuyTryShare sur une campagne pour un produit alimentaire (ex : yaourt), en ajoutant un spot post-roll avec la note moyenne client et une citation certifiée. Le taux de mémorisation bondit (+41 % observé en PoC), et l’agence démontre une capacité à enrichir l’expérience sans changer le plan.

2) Pour les agences créatives

BuyTryShare permet de réconcilier l’idée et la preuve. L’agence peut scénariser les spots UGC comme partie intégrante de la campagne (ex : capsule avec micro-témoignage client, intégration de verbatims dans la DA, création de contenus dérivés à partir de reviews).

Elle garde la main sur :

• la direction artistique (ton, style, habillage du spot UGC),

• l’alignement avec le storytelling de la campagne principale,

• l’écriture de formats spécifiques à partir des avis (ex : manifesto “vu par nos clients”, adaptation social media, presse…).

Exemple : Pour une campagne automobile, une agence créative peut produire une série de mini-spots centrés sur les avis d’acheteurs réels (authentifiés via BuyTryShare), avec un traitement visuel cohérent avec le film principal. Cela alimente la stratégie de brand content tout en intégrant la preuve sociale au cœur du dispositif

En résumé

BuyTryShare agit comme un module intelligent que l’agence peut :

• brancher sur une stratégie existante, sans perturber son organisation ;

• proposer comme valeur ajoutée lors d’un appel d’offres ;

• utiliser comme levier de preuve, dans un contexte où les clients exigent de plus en plus de KPI tangibles.

Et surtout : c’est une offre duplicable, industrialisable et mesurable, qui permet aux agences de reprendre la main sur leur propre valeur.

Intégrer BuyTryShare à votre offre : 3 étapes simples pour les agences

Vous êtes une agence média ou agence créative ? Voici comment vous pouvez activer une première campagne BuyTryShare pour l’un de vos clients, en ajoutant une dimension de preuve sociale sans perturber vos process :

① Identifiez une marque éligible

Idéalement une marque avec :

• Une campagne (TV - Linéaire ou BVoD, presse ou cinéma prévue dans les prochaines semaines,

• Un besoin d’engagement, de réassurance, ou de différenciation.

Exemples types : produits alimentaires, cosmétique, auto, télécom, banque/assurance, santé…

② Proposez un PoC BuyTryShare en complément du plan

Sans modifier votre plan média ni votre création :

• Nous vous proposons la création d'un spot court de 5 secondes à partir d’un avis authentique et validé, que vous produisez pour votre client Annonceur.

• Nous assurons la conformité des avis et la landing page (avec page d’avis ou activation e-commerce),

• Le tout en 10 jours.

Résultat : une preuve sociale intégrée à la campagne, un QR Code activable, des indicateurs de performance concrets (taux de scan, clics, intention d’achat, etc.).

③ Valorisez votre innovation auprès du client

En proposant BuyTryShare :

• Vous augmentez la valeur du dispositif,

• Vous vous positionnez comme force de proposition,

• Vous ouvrez la porte à une nouvelle ligne de revenus et à un storytelling enrichi.

Bonus : le PoC peut être mutualisé sur plusieurs marques d’un même groupe. C’est une porte d’entrée vers un partenariat durable.

Envie de tester pour l’un de vos clients ?

Contactez l’équipe BuyTryShare pour organiser une présentation ou lancer un PoC sur-mesure.

Nous accompagnons les agences à chaque étape, en toute transparence.

➡️ buytryshare.com/contact

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