La tech face aux médias traditionnels : une bataille pour la survie publicitaire

Ce constat résonne étrangement avec une scène prémonitoire de la série Succession (HBO, 2019), où Jamie Laird, banquier externe et conseiller financier, déclare au patriarche Logan Roy (fondateur et CEO de Waystar RoyCo, conglomérat mondial de médias et de divertissement) :

« La tech arrive. La tech est là. La tech est en train de t’étrangler. Il y a un, peut-être deux groupes de médias traditionnels qui seront assez forts pour survivre... Si tu ne vends pas, qu’est-ce qui sera différent dans 2 à 4 ans ? Rien ne va changer. Tu crois que plus de gens liront tes journaux ? Regarderont la TV ? Culturellement, structurellement, financièrement, tu es dans la merde. Dans 5 ans tu seras dans une merde noire.

Ces paroles illustrent la réalité crue à laquelle les médias et leurs régies publicitaires sont confrontées aujourd’hui. Les GAFAM, avec leur capacité à capturer et exploiter la donnée consommateur à une échelle mondiale, redéfinissent le marché publicitaire. Pendant ce temps, les éditeurs traditionnels doivent réinventer leurs modèles.

Les faits sont brutaux : si rien ne change, ces prédictions deviendront réalité. Ils se concrétisent déjà.

L’érosion des audiences et des revenus publicitaires menace la survie même des médias traditionnels. Ceux-ci se réorganisent : des rapprochement envisagés (TF1+M6) sont abandonnés pour renaitre dans des alliances internationales (RTL AdAlliance, PubliEurope...) ou des montées au capital (comme MediaSet chez ProSiebenSat1) ou des rachats complets (20th CenturyFox par Disney)... Les modes d’achats ont été optimisés mais le nombre d’intervenants a malheureusement limité l’impact Business de l’achat programmatique. Les investissements publicitaires dans les médias classiques sont sous tension. Les besoins d’innovation sont criants.

En parallèle, d’autres investissements sont en croissance constante. Celui des campagnes de nano/ micro influence auxquelles ont recours un nombre croissant d’annonceurs conscients de l’impact des recommandations de consommateurs et désireux de compléter en bas de funnel leurs campagnes publicitaires,

La réponse : une innovation associant la puissance de publicité et confiance des recommandations.

La réponse à cet étranglement des médias par la tech réside dans l’innovation et la réinvention. C’est cette situation qui nous a amené à fonder BuyTryShare. Experts des ces 2 mondes (média et influence), nous avons développé l’outil SaaS Industriel voulu par l’un de nos premiers interlocuteurs en régie média : il avait pleinement conscience de l’impact des recommandations consommateurs !

BuyTryShare propose une approche différente, centrée sur la confiance et la technologie. En associant la confiance des avis consommateurs à la puissance des écrans publicitaires, nous proposons aux régies médias une solution qui réconcilie puissance et authenticité. Nos solutions technologiques permettent aux régies médias et aux annonceurs de :

• Maximiser la pertinence des campagnes publicitaires.

• Créer un engagement réel et durable avec les audiences.

• Garantir un retour sur investissement optimal pour les annonceurs.

Rien n’est perdu : l’innovation sera votre rédemption, BuyTryShare est là !!

La bataille n’est donc pas terminée, tout n’est pas condamné. Les médias traditionnels peuvent encore tirer parti de leurs forces — proximité, crédibilité, et capacité à raconter des histoires qui éclairent et rassemblent et à créer des expériences immersives, fédératives et authentiques.

Mais cela nécessite une collaboration accrue entre acteurs et une utilisation intelligente des données. BuyTryShare s’inscrit dans cette dynamique en offrant des solutions data-driven, adaptées aux besoins des annonceurs et des consommateurs d’aujourd’hui. Dans un monde où la tech est omniprésente, seule l’innovation permet de créer un futur durable pour les médias qui investissent encore dans la création et l’information.

Offrir du service, c’est aussi vous rendre hommage, chers médias classiques... On commence ?

Chez BuyTryShare, nous croyons fermement à l’importance des médias traditionnels. Pourquoi ? Parce qu’ils sont les garants d’une information indépendante et libre des algorithmes, des piliers essentiels pour nos démocraties. Nous reconnaissons la valeur unique de ce que vous apportez à nos sociétés.

C’est pour cela que nous avons conçu des outils pensés pour vous — pour que vous puissiez continuer à jouer ce rôle fondamental, tout en restant compétitifs dans un marché redéfini par la tech

BuyTryShare, c’est plus qu’une solution, ce n’est pas seulement une plateforme. C’est un hommage à votre résilience. Une invitation à réinventer l’avenir ensemble. Une promesse de transformation pour les médias classiques, vous permettant de reprendre la main sur une nouvelle source de revenus et de transformation

Agilité, réactivité : des valeurs que sont dans l’esprit même de BuyTryShare devant l’urgence de la situation. Amis médias, êtes vous prêts ?