Et si votre meilleure pub, c’était l’avis d’un client satisfait ?

Chez BuyTryShare, nous pensons qu’il est temps de fusionner deux forces qui, jusqu’ici, vivaient dans des mondes séparés :

• La puissance des médias traditionnels : la télévision, la presse, le cinéma… capables de toucher des millions de personnes en quelques jours et de bâtir la notoriété d’une marque.

• La confiance des avis certifiés : des retours d’expérience authentiques, donnés par de vrais clients identifiés et vérifiés, qui influencent directement les décisions d’achat.

Pourquoi les séparer alors que leur combinaison est explosive ?

Imaginez : vous voyez à la télévision un spot de 5 secondes pour une crème solaire. Pas seulement avec le logo et la promesse de la marque… mais avec une note 4,7/5 attribuée par 500 acheteurs réels, collectée dans les 15 jours précédant la diffusion. Ce n’est plus une simple publicité, c’est une preuve sociale qui rassure et déclenche l’envie d’acheter.

Et ce n’est pas qu’une idée :

• Dans un test mené sur un marché européen, l’ajout d’une note visible à l’écran a augmenté l’intention d’achat de +28 % par rapport à un spot classique.

• En presse, un encart montrant la note et un extrait d’avis a généré 2,3 fois plus de visites sur la page produit que la version sans avis.

• Au cinéma, un annonceur automobile a combiné sa bande-annonce avec une note issue de clients récents, entraînant une hausse de 17 % des demandes d’essai dans les semaines suivantes.

Le résultat : un nouveau format publicitaire, où la note donnée par de vrais acheteurs apparaît directement pendant la campagne, quel que soit le canal.

C’est la puissance d’audience d’hier, amplifiée par la crédibilité d’aujourd’hui.

Pourquoi ça change tout ?

1. Crédibilité immédiate

Les études montrent que 74% des consommateurs estiment que la présence d’avis clients vérifiés renforce leur confiance dans une marque (source : BrightLocal).

Afficher ces avis au cœur même d’une campagne média crée un réflexe rassurant : “d’autres l’ont testé, je peux y aller”.

💡 Exemple inspiré du marché : dans la cosmétique, des campagnes intégrant des avis certifiés ont constaté jusqu’à +20% d’intention d’achat par rapport à un spot classique.

2. Attention accrue

Dans un environnement saturé, où les sollicitations se multiplient, capter ne serait-ce que quelques secondes d’attention est devenu rare.

La présence d’une note réelle agit comme un “stopper visuel” et attire l’œil de manière instinctive.

💡 Exemple inspiré d’études médias : en presse, un encart montrant une note client a généré jusqu’à x2 de temps de lecture et une hausse significative des clics vers la page produit par rapport à une version sans note.

3. ROI mesurable

L’intégration d’avis vérifiés permet d’aller au-delà de la simple exposition publicitaire : on peut relier le message à des comportements mesurables.

Avec BuyTryShare, le suivi de l’activation (via testeurs, QR codes, liens courts) permet d’identifier combien d’acheteurs ont vu la note… et sont passés à l’action.

💡 Exemple hypothétique : sur un lancement automobile, relier la diffusion d’un spot noté à l’augmentation des demandes d’essai permettrait de quantifier précisément l’impact de la preuve sociale dans le mix média.

En résumé :

• Crédibilité : les avis clients inspirent confiance.

• Visibilité : un chiffre authentique attire l’œil.

• Mesure : on relie exposition et conversion.

En résumé :

• La preuve sociale crée la confiance.

• La preuve visuelle attire l’attention.

• La preuve chiffrée démontre le retour sur investissement.

C’est cette triple force que BuyTryShare apporte aux campagnes médias traditionnelles.

Comment ça marche ?

1. Diffusion du spot classique

Tout commence par la campagne média traditionnelle de l’annonceur : un spot TV ou cinéma, ou encore une insertion presse. L’objectif reste le même : raconter l’histoire de la marque, mettre en avant le produit et générer l’envie.

2. La preuve sociale en direct

Dans la foulée, un mini-spot de 5 secondes prend le relais. Simple, percutant, il affiche la note moyenne donnée par les acheteurs sur le site Télévaluateurs® — une plateforme qui garantit que chaque avis provient d’un consommateur réel et identifié.

Par exemple : “Note moyenne : 4,6/5 — basée sur 523 avis vérifiés”

Ce chiffre devient une preuve immédiate, visible par toute l’audience, renforçant la crédibilité du message publicitaire initial.

3. L’action à portée de main

Un QR code apparaît à l’écran. Les spectateurs peuvent le scanner instantanément pour :

• Donner leur avis s’ils sont déjà clients.

• Découvrir et acheter le produit directement.

• Ou… faire les deux.

Ce pont entre le média traditionnel et l’activation digitale transforme un simple visionnage en opportunité de conversion mesurable.

💡 En pratique :

• Sur un écran TV, la succession “spot + note + QR code” se joue en moins de 40 secondes, mais maximise l’attention et la confiance.

• En presse, le principe est identique : visuel de campagne, puis encart “note + QR code” pour prolonger l’expérience en ligne.

Un pari gagnant pour…

Les marques : plus de ventes, plus de confiance

• Les études montrent que l’ajout d’avis clients vérifiés dans une communication peut augmenter l’intention d’achat de +18 à +25% (source : Spiegel Research Center).

• Les campagnes intégrant une preuve sociale affichent en moyenne un taux de conversion en ligne supérieur de 12 % par rapport à un message classique.

• En associant la portée de la TV ou de la presse à cette preuve immédiate, BuyTryShare donne aux marques un levier à double effet : toucher massivement et rassurer instantanément.

Les médias : un nouveau format qui génère des revenus additionnels

• Les régies peuvent proposer ce format “spot + preuve sociale” comme un produit premium, avec une valeur ajoutée mesurable.

• Sur un inventaire TV ou cinéma, ce format peut générer jusqu’à +15 % de revenu additionnel par campagne, sans cannibaliser l’espace publicitaire classique.

• Dans un contexte où les revenus display traditionnels des éditeurs chutent (–5 % en moyenne en 2024), l’innovation publicitaire devient un relais de croissance indispensable.

Les consommateurs : un rôle actif dans la vie des marques

• 82% des consommateurs déclarent vouloir partager leur expérience après un achat (source : PowerReviews).

• Avec BuyTryShare, ils ne se contentent pas de donner un avis : ils voient cet avis valorisé dans une campagne nationale, ce qui renforce leur sentiment d’appartenance.

• En prime, les QR codes intégrés offrent une interaction directe : participation, achat, recommandation — une boucle vertueuse où le consommateur devient acteur et ambassadeur.

💡 En résumé :

• Marques → ROI boosté par la confiance et l’activation.

• Médias → revenus incrémentaux et format différenciant.

• Consommateurs → voix amplifiée et reconnue.

Conclusion

La publicité change de visage.

Pendant des décennies, les marques parlaient, les consommateurs écoutaient. Aujourd’hui, les consommateurs se parlent entre eux… et les marques ont tout à gagner à s’inviter dans cette conversation.

En combinant la puissance des médias traditionnels et la crédibilité des avis certifiés, BuyTryShare propose un format inédit qui redonne de la valeur à chaque seconde d’attention et transforme la confiance en performance mesurable.

C’est une opportunité pour les marques d’augmenter leur impact, pour les médias de créer de nouvelles sources de revenus, et pour les consommateurs de jouer un rôle actif dans la vie des marques qu’ils aiment.

Le marché publicitaire est en quête de preuves et d’efficacité. Nous pensons que BuyTryShare est l’une de ces preuves.

📩 Si vous souhaitez, vous aussi, tester ce format dans votre prochain plan média ou en savoir plus sur notre approche PoC, parlons-en.