Croissance en berne ? Pourquoi l’alliance publicité + recommandations clients est votre meilleur pari en 2025

Un contexte qui pousse à l’efficacité

L’économie européenne tourne au ralenti. Selon Le Monde (édition du 31 janvier 2025), « Le décrochage européen par rapport aux États-Unis se confirme ». Alors que les dépenses des ménages américains soutiennent une croissance dynamique outre-Atlantique, le Vieux Continent peine à stimuler sa consommation interne. Le climat est à l'attentisme, les arbitrages budgétaires sont plus stricts, et les marques doivent composer avec une audience de plus en plus difficile à convaincre.

Dans ce contexte inédit depuis 14 ans, la publicité traditionnelle montre ses limites. Son efficacité baisse, la mémorisation chute, l’attention se fragmente. Pour continuer à avoir de l’impact, il faut redonner du sens, de la preuve et de la confiance. C’est précisément ce que propose BuyTryShare : un modèle hybride qui combine la puissance de diffusion des médias à la crédibilité des avis clients. Quand les courbes économiques stagnent, les marques n’ont pas le luxe de l’approximation. Elles doivent maximiser l’impact de chaque euro investi dans la communication. Or, selon les dernières données, l’efficacité de la publicité traditionnelle est en baisse : seuls 39 % des consommateurs attribuent encore spontanément un message publicitaire à la bonne marque.

Parallèlement, les avis clients n’ont jamais été aussi influents :

• 95 % des consommateurs les consultent avant d’acheter un produit.

• 74 % estiment qu’ils renforcent leur confiance dans une entreprise.

• Ils peuvent faire grimper les ventes de +18 % en moyenne.

Alors, pourquoi ne pas fusionner ces deux univers complémentaires ?

BuyTryShare : des preuves sociales, intégrées à vos spots publicitaires

BuyTryShare repose sur une idée simple mais puissante : utiliser les avis clients dans les formats publicitaires eux-mêmes. En pratique : intégrer de manière fluide des verbatims authentiques de consommateurs dans les formats publicitaires existants (TV, presse, Cinema...). Comment ? En ajoutant un spot de 5 secondes à la fin d’une publicité classique, dans lequel s’affichent une note moyenne, un avis client réel et un QR code redirigeant vers une page de destination. Résultat ? Un message plus crédible, plus engageant et beaucoup plus performant.

Ce mix entre message contrôlé (publicité) et message perçu comme objectif (avis client) permet de recréer la confiance, tout en maintenant les bénéfices de la diffusion de masse. Une solution simple à déployer, hautement duplicable, et extrêmement efficace.

Des résultats chiffrés : des KPIs en nette progression, observés sur le terrain

Les campagnes menées avec BuyTryShare dans divers secteurs (beauté, automobile, télécom, retail, assurance…) affichent des performances en forte hausse comparées aux benchmarks traditionnels :

• +15 à +22 % de mémorisation publicitaire assistée

• +11 à +33 % de temps d’attention sur les formats retargeting

• 4,2 à 4,7 / 5 de note moyenne post-achat

• +15 % d’intention de recommandation (NPS)

• +14 à +19 % de clics ou interactions e-commerce (via QR code)

• +10 à +24 % de transformation (panier, RDV, etc.)

• -2 à -12 % sur le CPA e-retail ou retargeting

Le chiffre à retenir : +20 % de transformation moyenne sur les dispositifs médias intégrant un spot UGC. Les campagnes combinant spot TV + UGC constatent en moyenne +20 % de taux de transformation, toutes industries confondues.

Pourquoi ça fonctionne si bien ? Parce que la publicité seule n’est plus suffisante. Les consommateurs sont devenus ultra-exigeants, ultra-connectés, et ultra-informés. Ils ont besoin de preuves, de validation par leurs pairs. En intégrant ces signaux directement dans la publicité, BuyTryShare transforme une exposition passive en une expérience de conviction.

Un modèle duplicable, activable à chaque étape du parcours client

La vraie force de BuyTryShare, c’est son adaptabilité. Que vous soyez une marque de shampooing, un assureur ou un e-commerçant, le principe reste le même : transformer vos clients satisfaits en ambassadeurs, visibles dans vos campagnes média. Cette preuve sociale est activable :

• en amont, la sensibilisation : l’avis attire, pour capter l’attention,

• pendant, la considération : il renforce la crédibilité, pour rassurer,

• en aval, la conversion : il encourage à l’action, pour convertir.

Et cela, sans revoir entièrement votre plan média : BuyTryShare s’intègre en complément, comme un add-on à forte valeur ajoutée.

Dans un marché frileux, pour faire mieux avec moins, la confiance devient un levier business

En période d’austérité ou de croissance molle, les investissements publicitaires doivent être plus intelligents. Pour toutes les marques qui veulent faire la différence dans un marché saturé et un climat de consommation frileux, c’est l’approche la plus sûre : publicité + recommandation = transformation. En 2025, la croissance ne viendra pas du volume, mais de l’intelligence dans l’investissement média. L’efficacité prime.

Le modèle BuyTryShare est une réponse concrète : un boost média pour générer plus d’impact, un relais de confiance pour plus de conversion, des performances tangibles réconciliant publicité et preuves sociales. Il ne s’agit plus seulement de diffuser un message, mais de créer une preuve partagée.