Cannes Lions 2025 : BuyTryShare, la voix européenne de la transformation publicitaire

Au cœur du bouillonnement créatif de Cannes Lions 2025, difficile de ne pas remarquer la domination américaine sur la Croisette : des plages aux rooftops, les géants US s’affichaient en force – Snapchat, LinkedIn, Netflix, Amazon, Meta, Reddit, Pinterest… Sans oublier la présence chinoise de TikTok. Et l’Europe dans tout ça ? Presque absente.

Presque.

Car seules quelques initiatives venues du Vieux Continent ont tenu tête : la plage RTL (groupe Bertelsmann), le café Havas, la plage Influential de Publicis et celle de WPP. Une présence discrète, mais stratégique. Et c’est précisément dans cet interstice que BuyTryShare s’est fait remarquer.

Pourquoi Cannes ? Se confronter au réel : entre sceptiques, curieux et enthousiastes...

Notre présence à Cannes Lions n’était pas un coup de com’, elle n’avait rien de décoratif. Nous étions là pour nous confronter au marché média dans toute sa diversité : les sceptiques, qui doutent encore de la capacité des médias classiques à se réinventer ; les curieux, intrigués par une approche qui mêle preuve sociale et formats publicitaires courts ; et bien sûr, les enthousiastes, convaincus que l’avenir passe par des solutions hybrides, crédibles et mesurables.

Non, BuyTryShare n'était pas sur la Croisette pour se montrer, mais pour écouter, débattre, tester sa proposition de valeur. Et les retours ont dépassé nos attentes. Elle portait un message fort : réconcilier les régies média avec leur capacité à capter l’attention et à générer de la conversion, sans dépendre exclusivement des plateformes globales (comme l'illustre justement l'accord historique conclu entre TF1 et Netflix, l'écran Ta-Dam accueillant pour la première fois un bouquet de chaines linéaires).

BuyTryShare, en intégrant la preuve sociale (avis consommateurs authentiques) dans les écrans médias (TV, presse, cinéma), transforme des canaux historiquement “Top Funnel” en leviers “Low Funnel”, capables de générer de l’engagement direct, traçable, mesurable.

Dans un contexte où les éditeurs et régies publicitaires cherchent de nouveaux relais de croissance face à l’appétit insatiable des plateformes, BuyTryShare redonne du pouvoir aux médias classiques, en y injectant une couche d’activation data-driven, fiable et locale.

Rencontres inspirantes et validations stratégiques

Parmi les moments forts du festival :

• Ilaria Lodigiani, CMO de Barilla, rencontrée sur la plage RTL, s’est montrée particulièrement réceptive à notre approche. Elle a confirmé que l’enjeu de réassurance via des avis authentiques est au cœur des stratégies des marques grand public européennes. Un signal fort pour une solution comme BuyTryShare, qui place la preuve sociale au cœur du message publicitaire.

• Sur la plage RTL, nous avons également échangé avec Alice Pottiez, Directrice Communication chez Comme J’aime, qui a confirmé que les Français ont bel et bien pris l’habitude de scanner les QR codes à la télévision. Une habitude précieuse, qui soutient le geste-clé de l’activation BuyTryShare, ancrée dans les comportements existants.

• Notre présence sur la plage RTL n’aurait pas été possible sans l’aimable invitation de Franck Litewka, de RTL AdAlliance, dont le soutien à l’émergence de solutions européennes innovantes a été constant et engagé. Son regard acéré sur les mutations du marché publicitaire et son ouverture aux nouvelles mécaniques d’engagement ont permis de créer un vrai espace d’écoute et de dialogue autour de BuyTryShare.

• Au Port Amazon de la Croisette, lors de nos échanges avec un leader mondial du marketing d’influence et du contenu UGC, nous avons reçu un retour particulièrement enthousiaste sur BuyTryShare. Cette reconnaissance, émanant d’un acteur clé du secteur, renforce la crédibilité de notre vision et confirme la pertinence et la singularité de notre modèle. Un témoignage qui crédibilise notre vision.

La magie de Cannes : quand les connexions deviennent des accélérateurs

La soirée French Connexion fut un véritable catalyseur. Nous y avons eu l’opportunité d’échanger avec :

• Pascal Dasseux (Havas), acteur engagé de la transformation publicitaire en France,

• Florence Trouche (Netflix), sur les enjeux de mesure d’efficacité publicitaire,

• Marius Leichte (Virtual Minds by ProSiebenSat1), sur les infrastructures AdTech européennes.

• Pierre Gauthier (Silverpush), sur l’activation contextuelle vidéo dopée à l’IA.

Autant de signaux d’intérêt qui confirment l’envie d’un modèle plus local, plus transparent, plus vertueux.

Des soutiens de poids pour une solution qui change la donne

BuyTryShare n’avance pas seul. À Cannes comme tout au long de notre trajectoire, nous avons pu compter sur des personnalités clés de l’écosystème média et entrepreneurial, convaincues de la pertinence de notre modèle.

Rafael Schwarz, CRO de TERRITORY Influence, filiale du groupe Bertelsmann, est l’un de nos premiers soutiens actifs. Non seulement il a facilité notre mise en relation avec des acteurs de premier plan comme BazaarVoice, mais il nous accompagne aussi en tant que partenaire technique et caution réputationnelle. Son engagement à nos côtés confirme que BuyTryShare répond à une attente profonde du marché : réinjecter de la confiance, de l’authenticité et de la performance mesurable dans les campagnes média.

Nous avons également été encouragés par :

• Michel Juvillier, expert reconnu du monde des médias, dont la vision stratégique et l’expérience terrain ont permis d’affiner notre positionnement,

• Damien de Foucault, entrepreneur engagé, qui voit en BuyTryShare un levier concret de transformation du modèle publicitaire,

• Philippe Hermet, serial entrepreneur passionné, dont le regard business nous a permis de valider la solidité de notre proposition de valeur face aux enjeux de ROI.

Tous partagent une conviction : le marché a besoin de solutions comme BuyTryShare. Une solution à la fois innovante, crédible, duplicable, et alignée avec les attentes des régies comme des annonceurs.

Conclusion : l’Europe doit se réveiller… et BuyTryShare est prêt

Les Cannes Lions 2025 l’ont encore prouvé : le marché publicitaire est en pleine mutation, nourrie par l'intelligence artificielle. Les plateformes mondiales avancent vite, mais les régies européennes ont encore une carte à jouer — à condition de se doter d’outils adaptés.

BuyTryShare est de ceux-là.

Nous ne vendons pas un gadget. Nous offrons une stratégie :

👉 Générer de la confiance.

👉 Travailler l’attention.

👉 Mesurer la performance.

Et surtout : redonner aux régies locales une vraie valeur d’activation.

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