BVoD : quand la TV devient une plateforme de streaming... à monétiser

La montée en puissance de la BVoD : une réponse aux nouveaux usages

La Broadcaster Video on Demand (BVoD), ou vidéo à la demande proposée par les diffuseurs traditionnels, connaît une croissance significative à l’échelle mondiale, répondant à l’évolution des habitudes de consommation des contenus audiovisuels.

% Compound Annual Growth Rate (C) BuyTryShare 2025 - All rights reserved.

La dynamique de la vidéo à la demande est soutenue par l’évolution des préférences des consommateurs vers des contenus accessibles à la demande et la diversification des modèles économiques, tels que l’AVoD (vidéo financée par la publicité, i.e. YouTube) et la SVoD (vidéo à la demande sur abonnement, i.e. Netflix, Disney+, Prime Video, HBO Max).

Ces tendances soulignent l’importance croissante de la Vidéo à la Demande dans le paysage médiatique mondial, offrant aux diffuseurs traditionnels une opportunité de s’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs et de diversifier leurs sources de revenus avec le développement de leurs offre propre, la BVoD (RTL+, TF1+, M6+, Joyn, VOYO, Peacock etc.). L'érosion progressive et continue des revenus publicitaires des chaînes de télévision traditionnelles — ils ont chuté de 12 % entre 2020 et 2024 selon Statista — ne laisse guère de choix aux éditeurs, ceux devant redéfinir leurs stratégies pour capter une attention de plus en plus volatile. La BVoD apparaît comme une solution clé pour combiner la puissance des contenus TV premium avec la flexibilité et le ciblage de la vidéo à la demande.

Exemple : En 2024, une marque de cosmétique locale en Europe centrale a testé avec succès l'offre BuyTryShare dans ses publicités diffusés sur la plateforme VOYO, la BVoD du groupe CME en intégrant des spots de 5’’ BuyTryShare après chaque spot principal. Résultat : un taux de conversion QR Code de 10,2 %, un uplift de notoriété de 22 %.

L’importance des témoignages clients dans le parcours d’achat

Aujourd'hui, 95 % des consommateurs lisent des avis en ligne avant d’acheter un produit, et 49 % d’entre eux leur font autant confiance qu’à une recommandation personnelle. Ces avis influencent directement le parcours d’achat en ligne et sont devenus incontournables pour les annonceurs cherchant à se démarquer.

BuyTryShare capitalise sur cette tendance en intégrant des avis clients authentiques et vérifiés selon la norme AFNOR NF522. Ces avis sont diffusés dans des spots de 5 secondes, accompagnés d’un QR Code qui renvoie vers une page dédiée regroupant des témoignages complets.

Selon l'étude du Spiegel Research Center, les produits affichant des avis clients voient leurs ventes augmenter de 270 % lorsqu'ils passent de 0 à 1 avis. Cette augmentation grimpe à 380 % lorsque le produit passe de 0 à 100 avis. De plus, l'étude révèle que les produits ayant une note moyenne entre 4,2 et 4,5 étoiles sont perçus comme plus crédibles que ceux ayant une note parfaite de 5 étoiles, ce qui renforce la notion d'authenticité.

Exemple : Lors d’une campagne pour une marque alimentaire en République Tchèque, BuyTryShare a intégré des avis clients authentiques après des spots TV classiques. Le taux de clic QR Code a atteint 8,5 %, générant 3 000 visites supplémentaires sur le site e-commerce de la marque.

Le format BuyTryShare : 5 secondes pour capter l’attention

Dans un monde où l’attention des consommateurs est de plus en plus volatile, le format 5 secondes développé par BuyTryShare s’inscrit parfaitement dans la dynamique actuelle du marketing. Selon une étude de Microsoft, l’attention moyenne d’un internaute est passée de 12 secondes en 2000 à seulement 8 secondes en 2015, soit moins que celle d’un poisson rouge. Cela signifie que les marques disposent d’une fenêtre extrêmement courte pour capter l’intérêt de leur audience.

L’article de ContentBacon souligne l’importance cruciale de ces premières secondes : « Vous avez cinq secondes pour convaincre un consommateur de rester sur votre page ou de s’engager avec votre contenu. » Dans ce contexte, le format BuyTryShare, avec ses spots publicitaires de 5 secondes intégrant un QR Code et des avis clients authentiques, offre une solution efficace pour attirer l’attention rapidement.

Exemple concret : Une campagne menée en Roumanie pour un opérateur télécom a utilisé le format 5’’ BuyTryShare pour promouvoir une offre spéciale. Le QR Code intégré redirigeait vers une page d’inscription offrant une remise exclusive. Résultat : 5 000 scans du QR Code et un taux de conversion de 14%.

Ce succès s’explique par plusieurs facteurs :

• Simplicité du message : En 5 secondes, le spot transmet un message clair et direct, évitant toute surcharge d’informations.

• Preuve sociale : L’intégration d’avis clients authentiques renforce la crédibilité du message publicitaire.

• Interactivité : Le QR Code offre une passerelle immédiate vers des contenus additionnels, favorisant l’engagement du consommateur.

En résumé, le format 5 secondes de BuyTryShare répond parfaitement aux exigences du marketing moderne, où chaque seconde compte pour capter et retenir l’attention d’une audience sollicitée de toutes parts.

La monétisation des espaces publicitaires pour les éditeurs média

Pour les régies publicitaires des grands éditeurs, BuyTryShare devient un levier stratégique pour augmenter leurs revenus tout en maximisant l’efficacité des campagnes publicitaires. Plutôt que de subir l’érosion des revenus TV au profit des GAFAM, BuyTryShare permet de valoriser l’audience TV en transformant les téléspectateurs passifs en participants actifs grâce à des témoignages authentiques et engageants.

En 2025, les revenus publicitaires TV devraient encore baisser de 7 % en Europe occidentale. Cependant, les éditeurs qui intègrent des formats innovants comme ceux de BuyTryShare peuvent justifier une hausse de 15 % du CPM en moyenne.

Exemple : Le groupe média CME a intégré des spots 5’’ BuyTryShare pour trois marques non concurrentes, augmentant ainsi le CPM de 20 % et générant un revenu supplémentaire de 150 000 € sur une période de 3 semaines.

Conclusion : BuyTryShare, un catalyseur de revenus pour la BVoD... et le linéaire.

En conclusion, à l’heure où la publicité traditionnelle est de plus en plus contestée et ou la croissance des revenus des diffuseurs faiblit d'année en années, BuyTryShare offre une solution innovante pour réinventer l’expérience publicitaire TV via la BVoD... mais aussi en linéaire ! Un format court, un QR Code engageant et des avis crédibles : la recette pour capter l’attention des téléspectateurs tout en renforçant la crédibilité des messages publicitaires. Pour les éditeurs média, c’est une opportunité de reconquérir un marché publicitaire en perte de vitesse et de renouer avec une audience plus attentive et réceptive. Pour les marques : l'occasion de transformer la télévision en un outil d'acquisition !