2030 : La TV ne sera plus ce qu’elle était — et la publicité non plus

Face à cette révolution technologique des modes de consommation des contenus télévisuels, la question n’est plus “faut-il s’adapter ?” mais bien “comment réinventer la performance média dans un monde multi-distribué, connecté, et drivé par l’engagement réel” ?

1. La fragmentation de l’audience = fin des certitudes

La consommation de contenus est devenue totalement polymorphe : AVoD, SVoD, BVoD, replay, FAST TV, livestream sur les réseaux sociaux, podcasts vidéo... Les audiences ne se rassemblent plus au même moment, ni sur les mêmes écrans. Elles se dispersent, zappent, choisissent, reviennent.

Pour les marques et les régies, cela signifie la fin du média de masse au sens classique du terme. Il faut repenser la portée : non plus en termes de volume brut, mais en termes de qualité d’engagement, de confiance et de pertinence contextuelle.

D'autant plus que les plateformes de diffusion ne cessent de se multiplier, fragmentant l'attention mais aussi les budgets. La publicité ne peut plus se contenter de formats traditionnels. Elle doit s'intégrer de façon fluide, native, et personnalisée dans des environnements variés, en tenant compte des comportements réels des consommateurs.

2. Les marques ont besoin de leviers plus crédibles et plus mesurables

Aujourd’hui, ce qui influence un achat, ce n’est pas (seulement) la répétition d’une pub. Ce sont les avis, les tests produits, les recommandations de proches, les reviews en vidéo. C’est la fameuse preuve sociale. Et elle est partout.

Les consommateurs font davantage confiance à leurs pairs qu'à des discours publicitaires classiques. Et cette confiance est désormais mesurable : taux d'engagement, temps de visionnage, taux de clic, intention d'achat...

Chez BuyTryShare, nous pensons que la publicité ne doit plus ignorer cette dimension sociale. Elle doit l’intégrer, la rendre activable, et la mettre au service des campagnes. Pas comme un simple bonus, mais comme un moteur de crédibilité et de conversion.

Notre approche ? Une technologie qui permet de transformer les consommateurs d’une marque en ambassadeurs visibles dans ses publicités, diffusées sur tous les écrans. Cela permet de combiner la puissance des canaux média avec la proximité et l’authenticité des contenus UGC (User Generated Content).

3. La régie pub du futur : data-driven, agile et orientée ROI

Les régies publicitaires doivent se transformer. Dans un monde multi-distribué et piloté par la donnée, leur rôle est moins de vendre de l’espace que de créer de la valeur. Cela implique de nouvelles offres, de nouveaux KPIs, et une logique plus orientée performance que pression.

C’est aussi une opportunité : en s'appuyant sur des activations intelligentes, basées sur les données comportementales et les contenus sociaux, les régies peuvent proposer des expériences publicitaires plus engageantes, plus efficaces, et mieux monétisées.

BuyTryShare (avec ses PoCs) s’inscrit dans cette dynamique : un test concret pour mesurer l’impact de l’intégration de la preuve sociale dans une campagne en TV segmentée (comme au cinema mais aussi en presse). Les premiers résultats montrent une hausse de l’attention, une meilleure perception de la marque et un effet de levier sur les ventes.

4. TV & preuve sociale : l’union sacrée pour 2030 ?

La TV connectée, les box IP, les environnements addressables permettent désormais de cibler finement et de personnaliser le contenu publicitaire. Mais pourquoi ne pas aller plus loin ?

Et si, à côté de l’acteur ou du mannequin, apparaissait un vrai client ? Un utilisateur satisfait, un micro-influenceur crédible, un témoin de la valeur du produit ?

Cette hybridation entre preuve sociale, contenu authentique et puissance média est la mission de BuyTryShare. Et c’est, nous en sommes convaincus, un levier majeur d’efficacité publicitaire pour les années à venir.

Elle ouvre aussi la voie à de nouveaux modèles économiques : création de campagnes à partir de contenus produits par les consommateurs eux-mêmes, réduction des coûts de production, personnalisation des visuels selon les segments d’audience... La publicité devient vivante, participative, connectée aux usages.

2030, c’est demain.

Le changement est déjà là. Il ne s’agit plus de résister, mais d’évoluer. De tester, d’oser, de mesurer. Ceux qui sauront s’adapter auront une longueur d’avance sur le marché.

Chez BuyTryShare, nous proposons aux régies publicitaires d’ouvrir une nouvelle voie : celle d’une publicité augmentée par la voix des consommateurs. Nous croyons en une publicité plus humaine, plus intelligente, plus efficace. Une publicité qui inspire autant qu’elle convainc.

Et si on en parlait ?

Testez avec nous une nouvelle façon de penser la publicité – plus connectée, plus crédible, plus performante.

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