Por qué las opiniones de los clientes son la palanca de diversificación que las administraciones de publicidad estaban esperando

Un contexto tenso para las administraciones de publicitad

La presión sobre las administraciones de publicidad nunca ha sido tan fuerte. Ante el auge de las GAFAM, los cambios en los hábitos de las audiencias y la fragmentación de los canales, los modelos económicos tradicionales se están erosionando. Los grandes grupos mediáticos no tienen más remedio que acelerar su diversificación.

Prenons l’exemple de TF1, qui vient de fêter le 1er anniversaire de TF1+, une plateforme BVoD mêlant publicité gratuite et micro-paiement à l’épisode. Inspirée des logiques du gaming mobile, cette offre permet de visionner un programme sans publicité pour quelques centimes. Une démarche testée en France dès septembre 2025 et déployée dans 22 pays africains francophones dès l’été. L’objectif ? Aller au-delà des recettes publicitaires classiques. Pour renforcer cette stratégie, TF1 a également signé un accord avec Netflix pour la diffusion de ses chaînes linéaires dès l’été 2026, affirmant ainsi son virage vers une logique d’agrégation multi-plateformes et d’extension de sa présence au-delà des canaux traditionnels.

Tomemos el ejemplo de TF1, que acaba de celebrar el primer aniversario de TF1+, una plataforma BVoD que combina publicidad gratuita y micropagos por episodio. Inspirada en la lógica de los juegos para móviles, esta oferta permite ver un programa sin publicidad por unos céntimos. Una iniciativa que se probó en Francia en septiembre de 2025 y que se implantó en 22 países africanos francófonos a partir del verano. ¿El objetivo? Ir más allá de los ingresos publicitarios tradicionales. Para reforzar esta estrategia, TF1 también ha firmado un acuerdo con Netflix para la difusión de sus canales lineales a partir del verano de 2026, afirmando así su giro hacia una lógica de agregación multiplataforma y la ampliación de su presencia más allá de los canales tradicionales.

Por su parte, France Télévisions apuesta por la agregación de contenidos: desde julio de 2025, todo su catálogo está disponible en Amazon Prime Video, en una sección dedicada. Es una señal clara: los grupos audiovisuales deben ir a buscar a su público allí donde se encuentre, incluso en plataformas de la competencia.

Al mismo tiempo, se está produciendo una toma de conciencia crucial. Según Philippe Bailly, la irrupción masiva de YouTube en los televisores constituye una amenaza directa para las cadenas tradicionales. Las pantallas de televisión, que antes eran bastiones de la influencia mediática, están ahora invadidas por contenidos amateur o algorítmicos.

Y el fenómeno es mundial. Desde Inglaterra hasta Finlandia, desde la República Checa hasta Estados Unidos, los actores históricos están adoptando estrategias híbridas: micropagos, freemium, VoD, agregación multiplataforma. ITV ofrece contenido de acceso diario, MTV Media combina contenido gratuito y premium en Katsomo, y CME en Europa del Este impulsa Voyo+ con contenido exclusivo.

Dans ce paysage en pleine mutation, BuyTryShare (BTS) s’impose comme un produit d’accompagnement indispensable pour les régies. Là où TF1 ou France TV cherchent à monétiser via de nouvelles offres éditoriales, BTS propose un nouveau produit publicitaire, parfaitement intégré aux dispositifs actuels, et générateur de valeur ajoutée immédiate.

En este panorama en plena transformación, BuyTryShare (BTS) se impone como un producto complementario indispensable para las agencias de publicidad. Mientras que TF1 o France TV buscan monetizar a través de nuevas ofertas editoriales, BTS ofrece un nuevo producto publicitario, perfectamente integrado en los dispositivos actuales y generador de valor añadido inmediato.

BTS: un nuevo producto multimedia de alto valor añadido

BuyTryShare s’impose comme le partenaire des régies pour répondre à cette demande. Son concept : ajouter un spot de 5 secondes mettant en avant les avis de clients authentique juste après le spot principal. Ce format est conçu pour renforcer la crédibilité du message publicitaire, tout en apportant une preuve sociale immédiate, mesurable et engageante.

BuyTryShare se impone como el socio de las administraciones de publicitad para responder a esta demanda. Su concepto: añadir un anuncio de 5 segundos que destaque las opiniones auténticas de los clientes justo después del anuncio principal. Este formato está diseñado para reforzar la credibilidad del mensaje publicitario, al tiempo que aporta una prueba social inmediata, medible y atractiva.

Las ventajas para la administración son múltiples:

• Un producto diferenciador que ofrecer a los anunciantes.

• Una justificación del CPM gracias a una mayor atención.

• Una palanca de monetización complementaria sin modificar los planes de medios existentes.

Una oferta fácil de activar y muy rentable

BTS permite a las agencias controlar toda la cadena: recopilación de opiniones, creación del anuncio adicional, difusión y medición de resultados. Al activar el poder de su audiencia, las agencias convierten a sus telespectadores o lectores en prescriptores.

Las campañas piloto llevadas a cabo en Europa del Este muestran que:

• Un aumento de la atención y la memorización publicitaria,

• Una tasa de interacción superior gracias a los códigos QR,

• Un impacto positivo en la imagen de marca y la intención de compra .

Al integrar BuyTryShare en su oferta, las agencias de publicidad no se limitan a añadir un formato más: introducen un nuevo estándar en la forma de monetizar la atención, justificar el valor de los medios y, sobre todo, restaurar la confianza en la publicidad.

La sencillez de activación del dispositivo (anuncio adicional de 5 segundos, avisos certificados, código QR hacia la página de destino) lo convierte en una solución pragmática, medible y escalable. Es una respuesta directa a las expectativas de los anunciantes que quieren algo más que una pantalla: quieren una señal de tranquilidad para sus clientes. Y un rendimiento objetivado.

Dans un écosystème où l’urgence est à la différenciation et à la reconquête des revenus, BuyTryShare n’est pas un pari, c’est une opportunité à saisir immédiatement. En s’adossant à l’économie de la preuve sociale et à la puissance émotionnelle du média TV, BTS donne aux régies un avantage concurrentiel concret, tout en renforçant leur rôle d’intermédiaire stratégique entre marques et audiences.

En un ecosistema en el que la urgencia es diferenciarse y recuperar ingresos, BuyTryShare no es una apuesta, es una oportunidad que hay que aprovechar de inmediato. Al apoyarse en la economía de la prueba social y en el poder emocional de la televisión, BTS ofrece a las administraciones de publicidad una ventaja competitiva concreta, al tiempo que refuerza su papel de intermediario estratégico entre las marcas y las audiencias.

El futuro de la publicidad ya no depende solo de la cobertura. Depende de la credibilidad, el compromiso y las pruebas. Y ahí es precisamente donde BuyTryShare marca la diferencia.

BTS, catalizador de la transformación de las empresas públicas

BuyTryShare no sustituye, amplía. BuyTryShare no compite con los formatos existentes, sino que los complementa de forma inteligente, aportando una capa de prueba social allí donde más se necesita. Para los equipos comerciales de las administraciones, es un nuevo argumento de venta. Para las direcciones, es un vector de diversificación sostenible y rentable. En un mercado en el que cada punto de atención cuenta y la presión sobre los precios es constante, BTS ofrece a las agencias de publicidad una innovación de baja fricción y gran impacto.

Su punto fuerte es su capacidad para integrarse en los dispositivos existentes sin alterarlos: mismo plan de medios, mismo anuncio principal, misma difusión... pero con un añadido de 5 segundos que lo cambia todo. Al añadir un testimonio auténtico de un cliente, el anuncio gana en credibilidad, compromiso y relevancia. Restablece una forma de diálogo entre la marca y su público.

Para los equipos comerciales, BTS se convierte en un nuevo argumento diferenciador frente a competidores que a menudo se limitan a lógicas de volumen o datos brutos. Permite justificar un valor superior mostrando un rendimiento real, validado por KPI como la tasa de clics en el código QR, la intención de compra o el NPS.

En cuanto a la dirección, BTS se inscribe plenamente en una lógica de diversificación sostenible. Permite generar nuevas fuentes de ingresos, sin depender únicamente de los presupuestos publicitarios clásicos. Mejor aún, reposiciona a la agencia como un actor estratégico en el proceso de conversión, y ya no solo como un vendedor de espacios.

En un momento en el que las agencias publicitarias deben justificar su utilidad en un mundo dominado por las plataformas, BuyTryShare les proporciona los medios para volver a ser esenciales: mediante pruebas, rendimiento y confianza.