Cannes Lions 2025: BuyTryShare, la voz europea de la transformación publicitaria

En medio del bullicio creativo del Cannes Lions 2025, era difícil no darse cuenta del dominio estadounidense en la Croisette: desde las playas hasta las azoteas, los gigantes estadounidenses estaban presentes en masa: Snapchat, LinkedIn, Netflix, Amazon, Meta, Reddit, Pinterest... Por no hablar de la presencia china de TikTok. ¿Y Europa en todo esto? Casi ausente.

Casi.

Solo unas pocas iniciativas del Viejo Continente han logrado mantenerse: RTL (grupo Bertelsmann), Café Havas, la plataforma Influential de Publicis y la plataforma de WPP. Una presencia discreta pero estratégica. Y es precisamente en este nicho donde BuyTryShare se ha hecho un nombre.

¿Por qué Cannes? Afrontando la realidad: entre escépticos, curiosos y entusiastas...

Nuestra presencia en Cannes Lions no fue un truco publicitario; no fue meramente decorativa. Estuvimos allí para interactuar con el mercado de los medios de comunicación en toda su diversidad: los escépticos, que aún dudan de la capacidad de los medios tradicionales para reinventarse; los curiosos, intrigados por un enfoque que combina la prueba social y los formatos publicitarios cortos; y, por supuesto, los entusiastas, convencidos de que el futuro reside en soluciones híbridas, creíbles y medibles.

No, BuyTryShare no estaba en la Croisette para presumir, sino para escuchar, debatir y poner a prueba su propuesta de valor. Y los comentarios superaron nuestras expectativas. Transmitieron un mensaje contundente: conciliar a las agencias de venta de publicidad con su capacidad para captar la atención y generar conversión, sin depender exclusivamente de las plataformas globales (como ilustra el histórico acuerdo entre TF1 y Netflix, con la pantalla Ta-Dam acogiendo por primera vez un bouquet de canales lineales).

Al integrar la prueba social (opiniones auténticas de los consumidores) en las pantallas de los medios de comunicación (televisión, prensa, cine), BuyTryShare transforma los canales históricamente considerados «Top Funnel» en palancas «Low Funnel» capaces de generar un compromiso directo, trazable y medible.

En un contexto en el que los editores y las empresas de venta de publicidad buscan nuevos motores de crecimiento ante el insaciable apetito de las plataformas, BuyTryShare está potenciando los medios tradicionales mediante la incorporación de una capa de activación local, fiable y basada en datos.

Encuentros inspiradores y validación estratégica

Entre los aspectos más destacados del festival se incluyen:

• Ilaria Lodigiani, directora de marketing de Barilla, a quien conocimos en RTL Beach, se mostró especialmente receptiva a nuestro enfoque. Confirmó que la cuestión de la tranquilidad que proporcionan las opiniones auténticas es fundamental en las estrategias de las marcas europeas dirigidas al consumidor. Se trata de una señal clara a favor de una solución como BuyTryShare, que sitúa la prueba social en el centro del mensaje publicitario.

• En el programa Plage to be, que era el de RTL, también hablamos con Alice Pottiez, directora de comunicaciones de Comme J'aime, quien confirmó que los franceses se han acostumbrado a escanear códigos QR en la televisión. Se trata de un hábito valioso que respalda la acción clave de la activación BuyTryShare, que se basa en comportamientos ya existentes.

• Nuestra presencia en RTL Beach no habría sido posible sin la amable invitación de Franck Litewka, de RTL AdAlliance, cuyo apoyo al surgimiento de soluciones europeas innovadoras ha sido constante y comprometido. Su aguda percepción de los cambios en el mercado publicitario y su apertura a nuevos mecanismos de participación han contribuido a crear un espacio real para la escucha y el diálogo en torno a BuyTryShare.

• En el Port Amazon de la Croisette, durante nuestras conversaciones con un líder mundial en marketing de influencia y contenido UGC, recibimos una respuesta especialmente entusiasta sobre BuyTryShare. Este reconocimiento, procedente de un actor clave del sector, refuerza la credibilidad de nuestra visión y confirma la pertinencia y singularidad de nuestro modelo. Un testimonio que da credibilidad a nuestra visión.

La magia de Cannes: cuando las conexiones se convierten en aceleradores

La velada French Connexion fue un auténtico catalizador. Tuvimos la oportunidad de hablar con:

• Pascal Dasseux (Havas), un actor comprometido con la transformación de la publicidad en Francia,

• Florence Trouche (Netflix), sobre los retos que plantea la medición de la eficacia publicitaria,

• Marius Leichte (Virtual Minds by ProSiebenSat1), sobre la infraestructura europea de tecnología publicitaria.

• Pierre Gauthier (Silverpush), sobre la activación contextual de vídeo impulsada por IA.

Todas estas señales de interés confirman el deseo de un modelo más local, más transparente y más virtuoso.

Fuerte apoyo a una solución revolucionaria

BuyTryShare no está solo en esta iniciativa. En Cannes, al igual que a lo largo de todo nuestro recorrido, hemos podido contar con figuras clave del ecosistema mediático y empresarial que están convencidas de la relevancia de nuestro modelo.

Rafael Schwarz, director de ingresos de TERRITORY Influence, una filial del Grupo Bertelsmann, es uno de nuestros primeros colaboradores activos. No solo ha facilitado nuestras conexiones con actores líderes como BazaarVoice, sino que también nos apoya como socio técnico y garante de nuestra reputación. Su compromiso con nuestra causa confirma que BuyTryShare satisface una necesidad profundamente arraigada en el mercado: restaurar la confianza, la autenticidad y el rendimiento medible de las campañas en los medios de comunicación.

También nos animó lo siguiente:

• Michel Juvillier, un reconocido experto en el mundo de los medios de comunicación, cuya visión estratégica y experiencia en el sector han contribuido a perfeccionar nuestro posicionamiento.

• Damien de Foucault, un emprendedor comprometido que ve BuyTryShare como una herramienta concreta para transformar el modelo publicitario.

• Philippe Hermet, un emprendedor en serie apasionado cuya perspicacia empresarial nos permitió validar la solidez de nuestra propuesta de valor en términos de retorno de la inversión.

Todos ellos comparten una misma convicción: el mercado necesita soluciones como BuyTryShare. Una solución innovadora, creíble, replicable y alineada con las expectativas tanto de las agencias de publicidad como de los anunciantes.

Conclusión: Europa necesita despertar... y BuyTryShare está listo.

El Cannes Lions 2025 lo ha vuelto a demostrar: el mercado publicitario está experimentando cambios importantes, impulsados por la inteligencia artificial. Las plataformas globales avanzan rápidamente, pero las agencias de publicidad europeas siguen teniendo un papel que desempeñar, siempre y cuando se doten de las herramientas adecuadas.

BuyTryShare es uno de ellos.

No vendemos un gadget. Ofrecemos una estrategia:

👉 Genera confianza.

👉 Trabajar en la capacidad de atención de los espectadores.

👉 Medición del rendimiento.

Y, sobre todo: devolver el valor real de activación a las agencias de venta de publicidad locales.

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