Wie authentische Kundenbewertungen Fernsehwerbung zu einem Conversion-Tool machen

Traditionelle Medien müssen sich neu erfinden

Angesichts der zunehmenden Dominanz von GAFAM auf dem Werbemarkt können es sich traditionelle Medienunternehmen nicht mehr leisten, untätig zu bleiben. Sie sind gezwungen, sich nicht nur inhaltlich, sondern vor allem auch in Bezug auf ihre Geschäftsmodelle neu zu positionieren. Zwei aktuelle Entwicklungen verdeutlichen diesen tiefgreifenden Wandel:

• Die Vereinbarung zwischen TF1 und Netflix, die es dem französischen Free-TV-Riesen ermöglicht, seine Inhalte neben der amerikanischen Plattform auch über Set-Top-Boxen zu verbreiten, zeigt, wie sehr die traditionellen Sender nun mit ihren ehemaligen digitalen Konkurrenten zusammenarbeiten müssen.x.

• Die Übernahme von Sky Deutschland durch RTL, die Ende Juni 2025 bestätigt wurde, ist ein weiterer Beweis dafür. Mit der Übernahme der Sky-Aktivitäten in Deutschland, Österreich, der Schweiz und Luxemburg von Comcast bekräftigt die RTL-Gruppe (eine Tochtergesellschaft von Bertelsmann) ihre strategische Absicht, ein europäisches Werbemarktfeld gegenüber internationalen Plattformen aufzubauen, indem sie die Fernsehaktiva konsolidiert und die Wertschöpfungskette besser kontrolliert.

Diese Transformation muss jedoch auch die Ad-Sales Häuser betreffen. BuyTryShare positioniert sich als natürlicher Verbündeter der Ad-Sales Häuser und bietet ihnen eine differenzierte SaaS-Lösung, die darauf ausgelegt ist, ihre Einnahmen zu diversifizieren, die Werbewirksamkeit zu steigern und den Werbekunden glaubwürdigere und aktivierbare Formate zu bieten, dank der Integration authentischer Kundenbewertungen in traditionelle Medien. Dieser Ansatz ist nicht mehr nur eine technologische Innovation, sondern eine strategische Antwort auf die dringende Notwendigkeit einer Transformation. Zumal BuyTryShare von der aktiven Unterstützung von TERRITORY Influence profitiert, einer weiteren Tochtergesellschaft der Bertelsmann-Gruppe, die über ihre Mikro-Influencer- und Bewertungsplattformen (trnd) an der Industrialisierung des Modells in Europa beteiligt ist. Eine logische Konvergenz in einem Konzern, der nun seine Antwort auf die GAFAM an allen Fronten strukturiert – Inhalte, Vertrieb, Monetarisierung.

Von Werbung zu Live-Social-Proof

Die BuyTryShare-Lösung basiert auf einem ebenso einfachen wie effektiven Mechanismus: Die Verbraucher selbst kommen im Mittelpunkt der Werbung zu Wort. Sie basiert auf drei wesentlichen Schritten:

1. Rekrutieren Sie echte Verbraucher, die durch einen Kaufbeleg vorab qualifiziert wurden.

2. Sammeln Sie deren Bewertungen, die authentisch sind und moderiert werden, um ihre Aufrichtigkeit und Rückverfolgbarkeit sicherzustellen.

3. Integrieren Sie eine dieser Bewertungen – eine Bewertung auf einer Skala von 1 bis 5 und ein kurzes Zitat – in einen 5-sekündigen Werbespot, der unmittelbar nach dem traditionellen TV-Werbespot ausgestrahlt wird..

Dieses kurze Format, das als „Ad-on“ bezeichnet wird, soll Aufmerksamkeit erregen und eine Top-Down-Botschaft in sofortige soziale Beweiskraft umwandeln. Es wird systematisch mit einem QR-Code oder einem kurzen Link angereichert, der zu einer speziellen Seite weiterleitet, auf der alle Bewertungen gesammelt werden – manchmal sogar zu einer E-Commerce-Website oder einem Anfrageformular.

Dieses System, das vor einigen Jahren noch innovativ erschien, ist heute vollständig in die Gewohnheiten der Verbraucher und Werbeagenturen integriert.

In Frankreich bestätigen mehrere aktuelle Initiativen die weit verbreitete Einführung von QR-Codes als Schnittstelle zwischen Inhalten und Konversion:

• TF1 PUB hat für Herbst 2025 die Einführung von Shoppable Ads angekündigt, bei denen QR-Codes direkt in Werbebildschirme integriert werden, um den sofortigen Kauf eines auf dem Bildschirm gezeigten Produkts zu ermöglichen.

• Canal Plus Brand Solutions geht mit seiner MyCanal-Plattform noch einen Schritt weiter und testet ein System, bei dem während der Ausstrahlung von HBO Max-Programmen kontextbezogene QR-Codes auf dem Bildschirm erscheinen, um ein Produkt oder eine Dienstleistung anzubieten, die in direktem Zusammenhang mit den angesehenen Inhalten stehen.

BuyTryShare entspricht voll und ganz diesem Ansatz: Es geht nicht mehr nur darum, etwas zu zeigen, sondern zu beweisen und zu aktivieren. Der QR-Code wird zur Schnittstelle zwischen der Emotion der Werbung, dem Vertrauen der Kundenbewertungen und der Handlung (Klick, Kauf, Lead). Sozusagen eine dreidimensionale Werbung: informativ, sozial und transaktional.

Ergebnis: ein Medium mit doppelter Wirkung

In einem Umfeld, in dem jeder investierte Dollar seine Rentabilität unter Beweis stellen muss, überzeugt BuyTryShare nicht nur mit seinem Versprechen – es misst es auch. Im Gegensatz zu traditioneller Werbung, deren Auswirkungen manchmal unklar oder verzögert sind, basiert das BuyTryShare-System auf einer Reihe konkreter Indikatoren, die in Echtzeit überwacht werden. Dieses Hybridmodell kombiniert:

• die Emotionalität und Einprägsamkeit von Fernsehwerbung;

• die Sicherheit und das Vertrauen, die durch Kundenreferenzen vermittelt werden.

Diese Kombination aus Einprägen und Bestärkung hat eine dreifache Wirkung:

1. Mehr Aufmerksamkeit: Das disruptive Format (Hinzufügen von Kundenreferenzen) fesselt die Aufmerksamkeit des Betrachters effektiver.

2. Mehr Vertrauen: Zertifizierte Referenzen schaffen soziale Beweise, die schwer zu ignorieren sind.

3. Mehr Conversions: Der QR-Code beschleunigt den Übergang von Aufmerksamkeit zu Aktion..

Der BuyTryShare-Ansatz entspricht somit einer starken Marktnachfrage: Er findet die Balance zwischen Leistung und Glaubwürdigkeit, zwischen Werbekreativität und Transparenz der Ergebnisse. Damit ist er ein Instrument, das perfekt auf die Anforderungen moderner Marketingabteilungen abgestimmt ist, die innovativ sein, ihr Management beruhigen und die Wirksamkeit jeder Kampagne nachweisen müssen. Mit BuyTryShare ist Werbung kein Glücksspiel mehr, sondern eine nachvollziehbare Investition.

Ein messbarer und überprüfbarer ROI

Mit BuyTryShare-Kampagnen lässt sich die Wirkung von Werbung genau messen.

Zu den gemessenen Indikatoren – Klickrate, Konversionsrate, Steigerung der Bekanntheit oder Kaufabsicht, Anzahl der generierten Leads, NPS (Net Promoter Score), durchschnittliche Produktbewertung, Wiederkaufsrate oder Wert des Kundenlebenszyklus – kommen zusätzliche Kennzahlen hinzu, die für Werbeagenturen spezifisch sind, wie beispielsweise die Impressionen des Spots, die Betrachtungsdauer, die unterstützte Erinnerungsrate, der durchschnittliche Warenkorb nach der Exposition, die Absprungrate und die Interaktionsrate auf der Landing Page.

Ein ideales Terrain, um Marketingabteilungen zu überzeugen, die konkrete Ergebnisse suchen, ohne dabei auf Kreativität zu verzichten.

Fazit: Es ist besser, Ihre Kunden für sich selbst sprechen zu lassen, als für Sie zu sprechen.

In einer Welt voller Versprechungen müssen Marken lernen, ihren Nutzern zu vertrauen. BuyTryShare verwandelt jede Werbung in einen verstärkten sozialen Beweis. Die Botschaft lautet nicht mehr „Kaufen Sie unser Produkt“, sondern „Hören Sie auf diejenigen, die es bereits getan haben“.

Was wäre, wenn die Zukunft der Fernsehwerbung von der Stimme der Kunden abhinge – und von einem neuen Aufschwung für Werbeagenturen, die nach Wirkung und nachhaltigen Einnahmen streben?