Was wäre, wenn Ihre beste Werbung die Meinung eines zufriedenen Kunden wäre?

Wir bei BuyTryShare glauben, dass es an der Zeit ist, zwei Kräfte zu verschmelzen, die bislang in getrennten Welten lebten:

• Die Macht der traditionellen Medien: Fernsehen, Presse, Kino..., die in der Lage sind, innerhalb weniger Tage Millionen von Menschen zu erreichen und den Bekanntheitsgrad einer Marke aufzubauen.

• Vertrauen in zertifizierte Erfahrungsberichte: Authentisches Feedback von echten, identifizierten und verifizierten Kunden, das Kaufentscheidungen direkt beeinflusst.

Warum sollten sie getrennt werden, wenn ihre Kombination doch explosiv ist?

Stellen Sie sich vor: Sie sehen im Fernsehen einen fünfsekündigen Spot für eine Sonnencreme. Nicht nur mit dem Logo und dem Markenversprechen ... sondern mit einer Bewertung von 4,7/5, die von 500 echten Käufern vergeben wurde, die in den 15 Tagen vor der Ausstrahlung gesammelt wurden. Dies ist nicht mehr nur eine einfache Werbung, sondern ein sozialer Beweis, der beruhigt und den Kaufwunsch auslöst.

Und das ist nicht nur eine Idee:

• In einem Test auf einem europäischen Markt steigerte die Hinzufügung einer sichtbaren Notiz auf dem Bildschirm die Kaufabsicht um +28% im Vergleich zu einem herkömmlichen Spot.

• In der Presse führte eine Beilage, die die Bewertung und einen Auszug aus der Bewertung zeigte, zu 2,3-mal mehr Besuchen auf der Produktseite als die Version ohne Bewertungen.

• Im Kino kombinierte ein Automobilwerber seinen Trailer mit einer Bewertung von kürzlich gewonnenen Kunden, was in den folgenden Wochen zu einem Anstieg der Probefahrtanfragen um 17% führte.

Das Ergebnis ist ein neues Werbeformat, bei dem die Meinung von echten Käufern direkt während der Kampagne erscheint, unabhängig vom Kanal.

Es ist die Publikumsmacht von gestern, die durch die Glaubwürdigkeit von heute verstärkt wird.

Warum ändert das alles?

1. Sofortige Glaubwürdigkeit

Studien zeigen, dass 74% der Verbraucher der Meinung sind, dass das Vorhandensein von verifizierten Kundenmeinungen ihr Vertrauen in eine Marke stärkt (Quelle : BrightLocal).

Diese Meinungen inmitten einer Medienkampagne zu zeigen, erzeugt einen beruhigenden Reflex: „Andere haben es getestet, ich kann hingehen“.

💡 Vom Markt inspiriertes Beispiel : in der Kosmetikbranche haben Kampagnen, die zertifizierte Meinungen einbeziehen, bis zu +20% Kaufabsicht im Vergleich zu einem klassischen Spot festgestellt.

2. Erhöhte Aufmerksamkeit

In einer gesättigten Umgebung, in der immer mehr Menschen angesprochen werden, ist es selten geworden, auch nur ein paar Sekunden Aufmerksamkeit zu erlangen.

Das Vorhandensein einer echten Note wirkt wie ein „visueller Stopper“ und zieht das Auge instinktiv an.

💡 Von Medienstudien inspiriertes Beispiel : in der Presse erzeugte eine Beilage, die eine Kundenbewertung zeigte, bis zu x2 Lesezeit und einen deutlichen Anstieg der Klicks auf die Produktseite im Vergleich zu einer Version ohne Bewertung.

3. Messbarer ROI

Die Integration von verifizierten Meinungen ermöglicht es, über die bloße Werbeexposition hinauszugehen: Man kann die Botschaft mit messbaren Verhaltensweisen verknüpfen.

Bei BuyTryShare kann durch die Verfolgung der Aktivierung (über Tester, QR-Codes, Kurzlinks) festgestellt werden, wie viele Käufer den Hinweis gesehen haben ... und zur Aktion übergegangen sind.

💡 Hypothetisches Beispiel: Bei der Markteinführung eines Autos könnte die Ausstrahlung eines bewerteten Spots mit der Zunahme von Probefahrten in Verbindung gebracht werden, um den Einfluss von Social Proof im Medienmix genau zu quantifizieren.

Zusammengefasst:

• Glaubwürdigkeit: Kundenmeinungen erwecken Vertrauen.

  Sichtbarkeit: Eine authentische Zahl zieht die Blicke auf sich.

  Messung: Man verknüpft Exposition und Konversion.

Zusammengefasst:

• Soziale Beweise schaffen Vertrauen.

• Der visuelle Beweis erregt Aufmerksamkeit.

• Der Zahlenbeweis zeigt die Investitionsrendite.

Es ist diese dreifache Stärke, die BuyTryShare in herkömmliche Medienkampagnen einbringt.

Wie funktioniert das?

1. Ausstrahlung des klassischen Spots

Alles beginnt mit der traditionellen Medienkampagne des Werbetreibenden: ein TV- oder Kinospot oder eine Zeitungsinsertion. Das Ziel bleibt das gleiche: die Geschichte der Marke zu erzählen, das Produkt hervorzuheben und Lust zu erzeugen.

2. Soziale Beweise live

Im Anschluss daran folgt ein 5-sekündiger Mini-Spot. Einfach, aussagekräftig und zeigt die durchschnittliche Bewertung an, die Käufer auf der Website Televaluators® abgegeben haben - einer Plattform, die garantiert, dass jede Bewertung von einem echten, identifizierten Verbraucher stammt.Diese Plattform garantiert, dass jede Bewertung von einem echten, identifizierten Verbraucher stammt.

Zum Beispiel: „Durchschnittliche Bewertung: 4,6/5 - basierend auf 523 überprüften Bewertungen“.

Diese Zahl wird zu einem unmittelbaren Beweis, der für das gesamte Publikum sichtbar ist und die Glaubwürdigkeit der ursprünglichen Werbebotschaft verstärkt.

3. Action in Reichweite

Auf dem Bildschirm erscheint ein QR-Code. Die Zuschauer können ihn sofort scannen, um :

• Ihre Meinung äußern, wenn sie bereits Kunden sind.

• Das Produkt direkt entdecken und kaufen.

• Oder... beides tun.

Diese Brücke zwischen traditionellen Medien und digitaler Aktivierung verwandelt ein einfaches Ansehen in eine messbare Konversionsmöglichkeit.

💡 In der Praxis :

• Auf einem Fernsehbildschirm spielt sich die Abfolge „Spot + Notiz + QR-Code“ in weniger als 40 Sekunden ab, maximiert aber die Aufmerksamkeit und das Vertrauen.

• In der Presse ist das Prinzip identisch: Kampagnenbild, dann Beilage „Notiz + QR-Code“, um das Online-Erlebnis zu verlängern.

Eine erfolgreiche Wette für...

Marken: mehr Umsatz, mehr Vertrauen

• Studien zeigen, dass das Hinzufügen von verifizierten Kundenmeinungen in einer Kommunikation die Kaufabsicht um +18 bis +25% erhöhen kann (Quelle: Spiegel Research Center).

• Kampagnen mit Social Proof weisen im Durchschnitt eine um 12% höhere Online-Konversionsrate auf als eine herkömmliche Nachricht.

• Indem BuyTryShare die Reichweite des Fernsehens oder der Presse mit diesem unmittelbaren Beweis verbindet, gibt es den Marken einen Hebel mit doppelter Wirkung: massives Berühren und sofortiges Beruhigen.

Medien: Ein neues Format, das zusätzliche Einnahmen generiert

• Die Ad Sales Haüser können dieses Format „Spot + Social Proof“ als Premiumprodukt mit messbarem Mehrwert anbieten.

• Auf einem TV- oder Kinoinventar kann dieses Format bis zu +15% zusätzliche Einnahmen pro Kampagne generieren, ohne den klassischen Werbeplatz zu kannibalisieren.

• In einer Zeit, in der die traditionellen Display-Einnahmen der Publisher sinken (durchschnittlich -5 % im Jahr 2024), wird die Innovation der Werbung zu einem unverzichtbaren Wachstumstreiber.

Verbraucher: eine aktive Rolle im Leben der Marken

• 82% der Verbraucher geben an, dass sie ihre Erfahrungen nach einem Kauf mit anderen teilen möchten (Quelle: PowerReviews).

• Mit BuyTryShare geben sie nicht nur eine Meinung ab, sondern sehen diese Meinung in einer nationalen Kampagne aufgewertet, was ihr Zugehörigkeitsgefühl stärkt.

• Als Bonus bieten die integrierten QR-Codes eine direkte Interaktion: Teilnahme, Kauf, Empfehlung - eine tugendhafte Schleife, in der der Verbraucher zum Akteur und Botschafter wird.

💡 Zusammengefasst:

• Marken → ROI, der durch Vertrauen und Aktivierung angekurbelt wird.

• Medien → inkrementelle Einnahmen und differenzierendes Format.

• Verbraucher → Verstärkte und anerkannte Stimme.

Schlusswort

Die Werbung verändert ihr Gesicht.

Jahrzehntelang sprachen die Marken, die Verbraucher hörten zu. Heute reden die Verbraucher miteinander ... und Marken können nur gewinnen, wenn sie sich in diese Konversation einbringen.

Indem BuyTryShare die Macht der traditionellen Medien mit der Glaubwürdigkeit zertifizierter Bewertungen verbindet, bietet es ein neuartiges Format, das jeder Sekunde Aufmerksamkeit wieder einen Wert verleiht und Vertrauen in messbare Leistung umwandelt.

Es ist eine Chance für Marken, ihre Wirkung zu steigern, für Medien, neue Einnahmequellen zu erschließen, und für Verbraucher, eine aktive Rolle im Leben der Marken zu spielen, die sie lieben.

Der Werbemarkt ist auf der Suche nach Beweisen und Effektivität. Wir glauben, dass BuyTryShare einer dieser Beweise ist.

📩 Wenn auch Sie dieses Format in Ihrem nächsten Medienplan testen oder mehr über unseren PoC-Ansatz erfahren möchten, lassen Sie uns darüber sprechen.