Während alle am Strand sind, verschaffen sich einige Marken einen Vorsprung

Die Illusion der Sommerflaute...

Der August wird oft als „toter“ Monat in der Kommunikation angesehen. Aber in Wirklichkeit hört das Medienverhalten der Verbraucher nicht auf – es verändert sich. Und das ist eine Chance für agile Marken, die sie nutzen sollten.

Die mobile Nutzung explodiert. Im Urlaub werden Smartphones zum Mittelpunkt des Medienkonsums.

• Laut Médiamétrie steigt die auf Mobilgeräten verbrachte Zeit im Juli und August um 17% im Vergleich zum Rest des Jahres.

• Bewertungsplattformen (wie Google, TripAdvisor oder Trustpilot) verzeichnen während der Ferienzeit einen Anstieg ihres Datenverkehrs um 22 %.

• QR-Codes sind nicht mehr nur für Speisekarten in Restaurants reserviert: 46 % der Franzosen haben sie mindestens einmal im Urlaub gescannt (Quelle: Statista 2024), oft um auf einen Service oder Produktinformationen zuzugreifen.

Im Klartext: Ihre potenziellen Kunden sind an ihrem Smartphone, verfügbar und neugierig. Sie müssen ihnen jedoch etwas Glaubwürdiges zum Scannen anbieten.

Die Stimme der Verbraucher macht keine Ferien

Der Sommer ist die Hochsaison für Kundenerlebnisse. Dann testet man ein neues Sonnenschutzprodukt, einen Mobilfunkvertrag mit Roaming, einen Mietservice (Wohnung, Roller, Familien-SUV usw.) oder ... eine Neobank, die bei Bankgebühren im Ausland wettbewerbsfähiger ist.

Und was machen wir danach? Wir teilen. Wir notieren. Wir geben unsere Meinung ab.

• Laut BazaarVoice steigt die Anzahl der Kundenbewertungen je nach Kategorie im Juli und August um 15 bis 30%.

• UGC-Inhalte (Fotos, Videos, Stories, Empfehlungen) sind während der Ferien um 66 % zahlreicher als im Rest des Jahres (Quelle: Hootsuite x Later, 2023).

Diese spontanen, authentischen und ehrlichen Inhalte sind Rohdiamanten – vorausgesetzt, man versteht es, sie zu erfassen und zu nutzen.

Der Werbelärm nimmt ab

Im August werden große Medienkampagnen oft pausiert. Das Ergebnis: weniger Konkurrenz im Fernsehen, in der Presse oder in den Kinos.

• Laut Kantar sinken die TV-GRP im August im Vergleich zum Höchststand im Juni um durchschnittlich -40 %.

• Die CPM (Kosten pro Tausend) auf bestimmten digitalen Plattformen sinken aufgrund mangelnder Nachfrage um bis zu -25%.

• Auch die Zeitschriftenpresse verzeichnet einen Rückgang der Veröffentlichungen und der Werbedruck, wodurch mehr Platz für Kampagnen geschaffen wird.

Weniger Lärm bedeutet mehr Chancen, sich zu profilieren – vor allem mit einer glaubwürdigen Botschaft, die von der Stimme des Kunden getragen wird.

Der August ist also keine „Auszeit“. Er ist ein strategisches Zeitfenster:

• Um authentische Einblicke oder spontane Kommentare zu sammeln.

• Um sich von der Konkurrenz abzuheben, während diese gerade erst wieder durchstartet.

• Um ab September ein nees Format (5-Sekunden-Spot mit nutzergenerierten Inhalten, QR-Code, Kundenzitat im Fernsehen usw.) zu verbreiten.

Was Marken, die einen Vorsprung haben, konkret tun

Die strategischsten Marken leiden nicht unter der Sommerflaute. Sie nutzen sie – wie ein agiles Labor, einen diskreten Beschleuniger, eine einzigartige Gelegenheit, ihren Neustart zu optimieren. Hier erfahren Sie, was einige von ihnen konkret mit BuyTryShare machen, während die Konkurrenz noch in der Sonne liegt...

Einige (clevere) Marken nutzen diese Gelegenheit, um in der Saison soziale Beweise zu sammeln. Der Sommer ist eine Zeit, in der Verbraucher ihre Produkterfahrungen machen (auf der Haut, unterwegs, auf Reisen) und die Plattform BuyTryShare (über unseren Partner trnd.com) aktivieren und aktuelle Kundeninhalte mit hohem Nutzwert sammeln.

Sie bauen ihre Q4-Kampagnen auf einer Grundlage von Glaubwürdigkeit auf. Indem sie bereits im Sommer authentische Erfahrungsberichte sammeln, können Marken (und ihre Agenturen):

• scénariser des assets vidéos prêts pour septembre,

• personnaliser leur spot TV selon les régions (ex : “Recommandé à Marseille par Sandrine, 41 ans”)

• valoriser la parole client dans les spots de fin d’année, là où la compétition publicitaire est la plus féroce.

• Drehbücher für Videomaterial erstellen, das im September bereitsteht,

• die TV-Spots regional anpassen (z. B. „Empfohlen in Marseille von Sandrine, 41 Jahre“)

  Kundenstimmen in den Spots zum Jahresende hervorheben, wo der Werbewettbewerb am härtesten ist.

Eine Sonnenschutzmarke könnte BuyTryShare aktivieren, um 500 Tester (über trnd) zu rekrutieren. Innerhalb von zwei Wochen könnte sie Folgendes sammeln:

• Rund 470 authentische Bewertungen,

• etwa vierzig Kundenvideos unter realen Bedingungen (Urlaub, Outdoor),

• etwa zehn Minispots, die auf der Grundlage von UGC produziert wurden, von denen einige für das Fernsehen oder digitale Medien ab Herbst angepasst wurden.

Es handelt sich um einen aktivierbaren Vertrauensvorrat, über den die Marken bereits verfügen, während andere noch nach Konzepten für den Herbst suchen.

Sie bereiten einen agilen und schnellen PoC vor. Der Sommer ist der ideale Zeitpunkt, um ohne politische Blockaden oder operative Überlastung voranzukommen.

• Création d'un spot de 5 secondes basé sur un avis client vérifié,

• Intégration d'un QR code pour rediriger vers une landing page d’avis certifiés ou le site e-commerce

• Diffusion en achat média TV (linéaire ou BVoD/ replay), presse ou cinéma, sans modifier le plan média principal

• Un rétroplanning allégé, livré en 10 jours seulement.

• Erstellung eines Erstellung eines 5-Sekunden-Spots auf Basis einer verifizierten Kundenbewertung,

• Einbindung eines QR-Codes zur Weiterleitung auf eine Landingpage mit zertifizierten Bewertungen oder die E-Commerce-Website,

• Ausstrahlung im Rahmen von TV-Medienkäufen (linear oder BVoD/Replay), in der Presse oder im Kino, ohne Änderung des Hauptmedienplans

• Ein vereinfachter Rückwärtsplan, der in nur 10 Tagen geliefert wird.

Typisches Ergebnis (Quelle: BTS PoC 2024 – FMCG Mitteleuropa):

• +23 % Kaufabsicht nach der Ausstellung,

• +38 % Erinnerung an den Spot im Vergleich zu klassischen Werbemitteln,

• Klickrate des QR-Codes zwischen 1,4 % und 2,8 % (gegenüber durchschnittlich 0,5 % bei Print- oder Plakatwerbung).

Während andere darauf warten, dass „alle zurück sind“, um aktiv zu werden, bauen agile Marken schon jetzt ihre Differenzierung auf.

• Sie hören zu,

• sie bereiten vor,

• sie verstärken die Wirkung ihrer Werbekampagnen mit der Stimme ihrer Kunden – authentisch, konsequent und skalierbar.

Fazit: Der Sommer sollte keine Auszeit sein, sondern eine Gelegenheit zum Nachdenken.

In einer Welt, in der Vertrauen nicht mehr verordnet werden kann, sind es die Marken, die ihren Kunden zuhören und deren Meinung wertschätzen, die den Unterschied ausmachen. Und während andere auf den Herbst warten, um wieder in Schwung zu kommen, haben Sie die Möglichkeit, zu handeln. Ohne auf eine strategische Neuausrichtung zu warten. Ohne zusätzliche Kosten.

Indem sie einfach die Stimme ihrer Verbraucher in ihre Medienkampagnen integrieren.

Mit BuyTryShare ist das ganz einfach:

• Mit kurzen Fristen,

• engagierter Betreuung und

• messbaren Ergebnissen.

Möchten Sie BuyTryShare diesen Sommer testen?

• Ob Sie eine Marke, eine Medien- oder Kreativagentur sind... oder eine Agentur, die innovativer ist als andere,

• Ob Sie einen Proof of Concept oder einen Differenzierungsfaktor für das 4. Quartal suchen,

• Ob Sie neugierig oder bereits überzeugt sind...

Wir stehen Ihnen den ganzen Sommer über für Gespräche zur Verfügung.

Keine aufwendigen Verkaufsgespräche. Nur ein Austausch. Eine Erkundung. Und warum nicht auch ein erster Schritt.

➡️ Nehmen Sie jetzt Kontakt auf.

Weil Ihre Kunden bereits die richtigen Worte haben. Es ist an der Zeit, ihnen Gehör zu verschaffen.