Wachstum auf Halbmast? Warum Werbung + Kundenempfehlungen im Jahr 2025 die beste Wahl sind

At a time when Europe is facing persistent economic stagnation, brands need to redouble their effectiveness and relevance if they are to remain visible and profitable. Traditional advertising, tested by the growing mistrust of consumers, can no longer stand on its own. In this climate, the challenge is no longer to make noise, but to generate trust and conversion. A new strategy is needed: combining the reach of the media with the impact of social proof. And that's exactly what BuyTryShare makes possible.

Stéphane LE BRETON

5/3/20253 min lesen

Ein Kontext, der die Effizienz fördert

Die europäische Wirtschaft verlangsamt sich. Laut Le Monde (Ausgabe vom 31. Januar 2025) „fällt Europa weiter hinter die Vereinigten Staaten zurück“. Während die Ausgaben der privaten Haushalte in den USA das dynamische Wachstum jenseits des Atlantiks stützen, hat Europa Mühe, den Binnenkonsum anzukurbeln. Das Klima ist von einer abwartenden Haltung geprägt, die Budgets sind knapper, und die Marken müssen sich mit einem Publikum auseinandersetzen, das immer schwerer zu überzeugen ist.

In diesem seit 14 Jahren nicht mehr dagewesenen Kontext zeigt die traditionelle Werbung ihre Grenzen auf. Ihre Wirksamkeit lässt nach, die Erinnerung sinkt und die Aufmerksamkeit wird fragmentiert. Um weiterhin Wirkung zu erzielen, muss man wieder Sinn, Beweise und Vertrauen schaffen. Genau das bietet BuyTryShare: ein Hybridmodell, das die Verbreitungsmacht der Medien mit der Glaubwürdigkeit von Kundenmeinungen verbindet. Wenn die Wirtschaftskurven stagnieren, können sich Marken den Luxus des Ungefähren nicht leisten. Sie müssen die Wirkung jedes in die Kommunikation investierten Euros maximieren. Nur 39% der Verbraucher ordnen eine Werbebotschaft noch spontan der richtigen Marke zu.

Gleichzeitig waren Kundenrezensionen noch nie so einflussreich wie heute:

95 % der Verbraucher ziehen sie zu Rate, bevor sie ein Produkt kaufen.
74 % glauben, dass sie ihr Vertrauen in ein Unternehmen stärken.
Sie können den Absatz um durchschnittlich 18 % steigern.

Warum also nicht diese beiden sich ergänzenden Welten zusammenführen?

BuyTryShare: sozialer Beweis integriert in Ihre Werbespots

BuyTryShare basiert auf einer einfachen, aber wirkungsvollen Idee: die Nutzung von Kundenrezensionen in Werbeformaten selbst. In der Praxis bedeutet dies, dass authentisches Verbraucherfeedback nahtlos in bestehende Werbeformate (TV, Presse, Kino usw.) integriert wird. Wie lässt sich das bewerkstelligen? Indem ein 5-Sekunden-Spot am Ende einer herkömmlichen Anzeige eingefügt wird, in dem eine durchschnittliche Bewertung, eine echte Kundenrezension und ein QR-Code angezeigt werden, der den Betrachter auf eine Landing Page weiterleitet. Das Ergebnis? Eine Botschaft, die glaubwürdiger, ansprechender und viel effektiver ist.

Diese Mischung aus kontrollierten Botschaften (Werbung) und als objektiv wahrgenommenen Botschaften (Kundenrezensionen) trägt dazu bei, das Vertrauen wiederherzustellen und gleichzeitig die Vorteile der Massenverbreitung zu erhalten. Diese Lösung ist einfach zu implementieren, sehr gut reproduzierbar und äußerst wirksam.

Gemessene Ergebnisse: KPIs, die einen klaren Fortschritt zeigen, beobachtet vor Ort

Mit BuyTryShare durchgeführte Kampagnen in verschiedenen Sektoren (Schönheit, Automobil, Telekommunikation, Einzelhandel, Versicherungen usw.) schneiden wesentlich besser ab als traditionelle Benchmarks:

+15 bis +22% unterstützte Werbeerinnerung
+11 bis +33% Aufmerksamkeitszeit bei Retargeting-Formaten
4,2 bis 4,7/5 durchschnittliche Post-Purchase-Bewertung
+15% Weiterempfehlungsabsicht (NPS)
+14 bis +19% e-Commerce Klicks oder Interaktionen (über QR-Code)
+10 bis +24% Umwandlung (Warenkorb, Termin, etc.)
-2 bis -12% bei CPA oder Retargeting im elektronischen Handel

Kennzahl: +20% durchschnittliche Konversionsrate für Medienkampagnen, die einen UGC-Spot enthalten. Kampagnen, die einen TV-Spot mit UGC kombinieren, erreichen eine durchschnittliche Konversionsrate von +20 %, alle Branchen zusammen.

Warum funktioniert das so gut? Weil Werbung allein nicht mehr ausreicht. Die Verbraucher sind extrem anspruchsvoll, extrem vernetzt und extrem informiert geworden. Sie brauchen Beweise und Bestätigungen von ihren Mitmenschen. Indem BuyTryShare diese Signale direkt in die Werbung integriert, verwandelt es passive Aufmerksamkeit in ein überzeugendes Erlebnis

Ein reproduzierbares Modell, das in jeder Phase der Customer Journey aktiviert werden kann

Die wahre Stärke von BuyTryShare ist seine Anpassungsfähigkeit. Ob Sie eine Shampoo-Marke, eine Versicherung oder ein E-Tailer sind, das Prinzip bleibt dasselbe: Machen Sie Ihre zufriedenen Kunden zu Botschaftern, die in Ihren Medienkampagnen sichtbar sind. Dieser soziale Beweis kann aktiviert werden:

im Vorfeld, bei der Bekanntmachung: die Überprüfung erregt Aufmerksamkeit,
während der Prüfung: sie stärkt die Glaubwürdigkeit, um zu beruhigen,
nachgelagert, Konvertierung: sie ermutigt zum Handeln, zur Konvertierung.

Und das alles, ohne Ihren Medienplan komplett zu überarbeiten: BuyTryShare kann als hochwertiges Add-on integriert werden.

In einem risikoaversen Markt bedeutet mehr mit weniger zu tun, Vertrauen als geschäftlichen Hebel aufzubauen.

In Zeiten von Sparmaßnahmen oder schleppendem Wachstum müssen die Werbeinvestitionen intelligenter sein. Für alle Marken, die in einem gesättigten Markt und einem kühlen Konsumklima etwas bewegen wollen, ist dies der sicherste Ansatz: Werbung + Empfehlung = Transformation. Im Jahr 2025 wird das Wachstum nicht aus dem Volumen kommen, sondern aus intelligenten Medieninvestitionen. Effektivität wird an erster Stelle stehen.

Das BuyTryShare-Modell ist eine konkrete Antwort: ein medialer Impuls, um eine größere Wirkung zu erzielen, ein vertrauenswürdiges Relais für mehr Konversionen, eine greifbare Leistung, die Werbung und sozialen Beweis in Einklang bringt. Es geht nicht mehr nur darum, eine Botschaft zu verbreiten, sondern einen gemeinsamen Beweis zu schaffen.