Die neuen Marketingentscheidungen der Werbetreibenden

In einem kürzlich erschienenen Beitrag beleuchteten wir einen großen Wandel in den Marketingstrategien großer Werbetreibender, darunter auch Unilever. Laut Fernando Fernandez, dem CEO von Unilever, muss das Marketing nun ein Wachstumsmotor sein, der sich auf authentischere und engagiertere Kanäle stützt.

Marketing als Wachstumsmotor

Unilever plant, den Anteil seiner Medieninvestitionen in soziale Medien von 30 % auf 50 % zu verdoppeln. Diese strategische Neuausrichtung (die auch bei P&G, Mondelez, Groupe SEB, L'Oréal und vielen anderen zu beobachten ist) zielt darauf ab, die Macht von Influencern und Content Creators zu nutzen, um das Vertrauen der Verbraucher zu stärken. Tatsächlich vertrauen Verbraucher den Empfehlungen von Gleichgesinnten mehr als herkömmlichen Werbebotschaften. Sie wenden sich an die Meinung von Gleichgesinnten oder an Erfahrungsberichte von echten Nutzern.

Die Bedeutung von Einfluss und sozialer Beweisführung

BuyTryShare passt perfekt in diesen Kontext, indem es Marken eine innovative Lösung anbietet, die Werbekraft mit der Glaubwürdigkeit von Kundenmeinungen verbindet. Unser Tool, die #BTSEngine, ermöglicht es Ad Sales Häuser in den Medien (TV, Presse, Kino), authentische Kundenmeinungen als Ergänzung zu herkömmlichen Werbekampagnen zu schalten. Dieser Ansatz stärkt das Vertrauen der Verbraucher und verbessert die Wirksamkeit von Marketingkampagnen. Die #BTSEngine von BuyTryShare ermöglicht es somit, jede Medienkampagne in einen authentischen Kontaktpunkt mit dem Verbraucher zu verwandeln. Durch die Verbreitung von verifizierten Kundenmeinungen verleiht BuyTryShare Werbebotschaften neue Glaubwürdigkeit und stärkt gleichzeitig das Markenimage. Es ist diese Kombination aus Branding und Performance, die BuyTryShare als einen Hauptakteur bei der Transformation der aktuellen Marketingstrategien von Marken positioniert, unabhängig von den Kriterien, die sie auswählen...

1) Schnelle Umsetzung und unmittelbare Auswirkungen

Für Werbetreibende, die aus einem Gelegenheitsfenster Kapital schlagen wollen - wie die Einführung eines neuen Produkts, eine Blitzaktion oder ein Marketingevent - ist die Fähigkeit einer Marketinglösung, schnell aktiviert zu werden, von entscheidender Bedeutung. Unmittelbare Rückmeldungen ermöglichen es, die Investition zu rechtfertigen und Kampagnen in Echtzeit anzupassen.

Bei BuyTryShare beträgt die durchschnittliche Zeit für die Umsetzung eines PoC weniger als 20 Tage. Dazu gehören das Sammeln authentischer Kundenmeinungen, ihre Auswahl und ihre Integration in einen 5-Sekunden-Spot, der direkt nach dem Hauptwerbespot ausgestrahlt wird. Mit dieser Methode wird die Aufmerksamkeit des Verbrauchers zum günstigsten Zeitpunkt geweckt, da glaubwürdige Kundenaussagen die Markenbotschaft untermauern. Bei Tests im Osten der Europäischen Union beobachteten die Werbetreibenden beispielsweise einen Anstieg der Konversionsrate um 30 %, weil sie diese Kundenmeinungen in ihre TV-Spots einbauten.

Darüber hinaus ermöglicht BuyTryShare die Verfolgung von KPIs: Marken können die Auswirkungen der Kampagne in Bezug auf Engagement, Konversionsrate und Bekanntheitsgrad messen und haben gleichzeitig die Möglichkeit, die Botschaft aufgrund des Verbraucherfeedbacks eventuell anzupassen.

2) Schnelle Umsetzung mit langfristigen Auswirkungen

Zwar ist Schnelligkeit ein entscheidendes Kriterium, doch ebenso entscheidend ist das Potenzial der Lösung, nachhaltige Ergebnisse zu erzielen. Authentische Kundenbewertungen haben eine lang anhaltende Wirkung, nicht nur in Bezug auf das Markenimage, sondern auch als Rückversicherung für unentschlossene Verbraucher.

BuyTryShare setzt auf das kurze, aber aussagekräftige Format der Kundenmeinungen, um die Glaubwürdigkeit der Marke zu stärken. Jede Kundenmeinung wird vom Verbraucher bestätigt und auf Authentizität geprüft, um die Einhaltung der AFNOR-Norm NF522 zu gewährleisten. Die Meinungen bleiben anschließend auf den Partnerplattformen verfügbar, wodurch ein Remanenzeffekt entsteht, der die Kaufentscheidungen auch über den Kampagnenzeitraum hinaus beeinflusst.

In diesem Sinne geht die BuyTryShare-Strategie über eine punktuelle Aktivierung hinaus: Sie ist Teil einer Logik der kontinuierlichen Integration von Kundenmeinungen in das Werbeökosystem, erzeugt wiederkehrende Kontaktpunkte mit der Zielgruppe und erhöht die Effektivität von crossmedialen Kampagnen.

3) Potenzielles Interesse, aber nicht offensichtliche Priorität

Einige Lösungen erscheinen auf dem Papier interessant, haben aber Schwierigkeiten, sich in die unmittelbaren Marketingprioritäten einzufügen. Dies ist häufig der Fall bei hybriden Formaten, die Branding und Performance kombinieren. Manchmal zögern Werbetreibende mit der Einführung von Maßnahmen, deren Positionierung nicht sofort ersichtlich ist, die aber dennoch einen hohen Mehrwert bieten können.

BuyTryShare ist die Antwort auf diese Notwendigkeit, Branding und Performance miteinander zu verknüpfen. Durch das Einfügen eines kurzen 5-Sekunden-Spots, der eine Kundenmeinung und die Gesamtbewertung enthält, direkt nach dem Hauptwerbespot, maximiert die Marke das Erinnerungspotenzial und liefert gleichzeitig einen sofortigen sozialen Beweis. Dieser Ansatz ist besonders effektiv in Branchen, in denen die Wiederkaufsrate niedrig oder der Wettbewerb intensiv ist, wie z. B. in der Kosmetik-, Automobil- oder Gebrauchsgüterbranche.

Eine Strategie, die auf die neuen Prioritäten der Marken abgestimmt ist

So versuchen die Marken, neue Märkte zu schaffen, anstatt sich damit zu begnügen, bestehende Marktanteile zu gewinnen. Marketing wird nicht mehr als Kostenstelle gesehen, sondern als strategischer Hebel zur Wertschöpfung. Indem BuyTryShare authentische Kundenmeinungen in ihre Kampagnen einbindet, reagiert es auf Marken, die danach streben, ein authentischeres Image aufzubauen und ihre Marktposition zu stärken.

Ein subtiles Gleichgewicht

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Wahl einer Marketinglösung heutzutage von einem subtilen Gleichgewicht zwischen schneller Ausführung, kurzfristiger Wirkung und langfristigem Konvertierungspotenzial abhängt. BuyTryShare positioniert sich als innovative Alternative, indem es die Stärke von Kundenmeinungen mit der Werbeleistung verbindet und sich so perfekt in die neue Dynamik der Einflussnahme der Werbetreibenden einfügt. Das Ganze mit einem messbaren und transparenten System, das die Investition schon bei den ersten Ergebnissen rechtfertigen kann und gleichzeitig die langfristige Wirkung verstärkt.

Die Integration von Social Proof in die Marketingstrategien wird immer wichtiger, um den neuen Erwartungen der Verbraucher gerecht zu werden. Lösungen wie BuyTryShare bieten Marken die notwendigen Werkzeuge, um sich an diese Entwicklung anzupassen und ihr Marketing in einen echten Wachstumsmotor zu verwandeln.