Cannes Lions 2025: BuyTryShare, die europäische Stimme der Werbetransformation

Inmitten des kreativen Trubels der Cannes Lions 2025 fällt die amerikanische Dominanz an der Croisette sofort ins Auge: Von den Stränden bis zu den Dachterrassen waren die US-Giganten stark vertreten – Snapchat, LinkedIn, Netflix, Amazon, Meta, Reddit, Pinterest... Nicht zu vergessen die chinesische Präsenz von TikTok. Und Europa? Fast nicht vorhanden.

Fast.

Denn nur wenige Initiativen aus Europa konnten sich behaupten: der Strand von RTL (Bertelsmann-Gruppe), das Café Havas, der Strand Influential von Publicis und der von WPP. Eine diskrete, aber strategische Präsenz. Und genau in dieser Lücke hat sich BuyTryShare einen Namen gemacht.

Warum Cannes? Sich mit der Realität auseinandersetzen: zwischen Skeptikern, Neugierigen und Enthusiasten...

Unsere Präsenz bei den Cannes Lions war kein PR-Gag, sie hatte nichts Dekoratives an sich. Wir waren dort, um uns mit dem Medienmarkt in seiner ganzen Vielfalt auseinanderzusetzen: mit den Skeptikern, die noch immer an der Fähigkeit der klassischen Medien zweifeln, sich neu zu erfinden; mit den Neugierigen, die von einem Ansatz fasziniert sind, der soziale Beweise und kurze Werbeformate miteinander verbindet; und natürlich mit den Enthusiasten, die davon überzeugt sind, dass die Zukunft in hybriden, glaubwürdigen und messbaren Lösungen liegt.

Nein, BuyTryShare war nicht an der Croisette, um sich zu präsentieren, sondern um zuzuhören, zu diskutieren und sein Wertversprechen zu testen. Und das Feedback hat unsere Erwartungen übertroffen. Es enthielt eine starke Botschaft: Ad Sales Häuser sollen wieder mit ihrer Fähigkeit versöhnt werden, Aufmerksamkeit zu erregen und Conversions zu generieren, ohne ausschließlich von globalen Plattformen abhängig zu sein (wie es gerade die historische Vereinbarung zwischen TF1 und Netflix zeigt, bei der der Ta-Dam-Bildschirm zum ersten Mal ein Bouquet linearer Sender empfängt).

BuyTryShare integriert soziale Beweise (authentische Kundenbewertungen) in Medienkanäle (Fernsehen, Presse, Kino) und verwandelt so traditionelle „Top-Funnel“-Kanäle in „Low-Funnel“-Hebel, die direktes, nachvollziehbares und messbares Engagement generieren können.

In einem Umfeld, in dem Verlage und Werbeagenturen angesichts des unstillbaren Appetits der Plattformen nach neuen Wachstumsmotoren suchen, gibt BuyTryShare den klassischen Medien wieder mehr Macht, indem es ihnen eine datengesteuerte, zuverlässige und lokale Aktivierungsebene hinzufügt.

Inspirierende Begegnungen und strategische Bestätigungen

Zu den Höhepunkten des Festivals zählen:

• Ilaria Lodigiani, CMO von Barilla, die wir am Strand von RTL getroffen haben, zeigte sich besonders offen für unseren Ansatz. Sie bestätigte, dass das Thema der Vertrauensbildung durch authentische Bewertungen im Mittelpunkt der Strategien europäischer Konsumgütermarken steht. Ein starkes Signal für eine Lösung wie BuyTryShare, die den sozialen Beweis in den Mittelpunkt der Werbebotschaft stellt.

• Auf RTL haben wir auch mit Alice Pottiez, Kommunikationsdirektorin bei Comme J’aime, gesprochen, die bestätigte, dass die Franzosen sich tatsächlich daran gewöhnt haben, QR-Codes im Fernsehen zu scannen. Eine wertvolle Gewohnheit, die die Schlüsselgeste der BuyTryShare-Aktivierung unterstützt, die in bestehenden Verhaltensweisen verankert ist.

• Unsere Präsenz auf der RTL-Plattform wäre ohne die freundliche Einladung von Franck Litewka von RTL AdAlliance nicht möglich gewesen, der sich stets engagiert für die Entwicklung innovativer europäischer Lösungen eingesetzt hat. Sein scharfer Blick für die Veränderungen auf dem Werbemarkt und seine Offenheit für neue Mechanismen der Kundenbindung haben es ermöglicht, einen echten Raum für Zuhören und Dialog rund um BuyTryShare zu schaffen.

• Im Port Amazon de la Croisette erhielten wir bei unseren Gesprächen mit einem weltweit führenden Unternehmen im Bereich Influencer-Marketing und UGC-Inhalte besonders begeistertes Feedback zu BuyTryShare. Diese Anerkennung durch einen wichtigen Akteur der Branche stärkt die Glaubwürdigkeit unserer Vision und bestätigt die Relevanz und Einzigartigkeit unseres Modells. Ein Zeugnis, das unserer Vision Glaubwürdigkeit verleiht.

Der Zauber von Cannes: Wenn Verbindungen zu Beschleunigern werden

Der French Connexion-Abend war ein echter Katalysator. Wir hatten die Gelegenheit, uns mit:

• Pascal Dasseux (Havas), engagierter Akteur der Werbetransformation in Frankreich,

• Florence Trouche (Netflix), über die Herausforderungen der Werbewirksamkeitsmessung,

• Marius Leichte (Virtual Minds by ProSiebenSat1), über die europäischen AdTech-Infrastrukturen.

• Pierre Gauthier (Silverpush), über die kontextbezogene Aktivierung von KI-gestützten Videos.

All dies sind Signale, die das Interesse an einem lokaleren, transparenteren und tugendhafteren Modell bestätigen.

Starke Unterstützung für eine bahnbrechende Lösung..

BuyTryShare ist nicht allein. In Cannes wie auch während unserer gesamten Entwicklung konnten wir auf wichtige Persönlichkeiten aus dem Medien- und Unternehmerbereich zählen, die von der Relevanz unseres Modells überzeugt sind..

Rafael Schwarz, CRO von TERRITORY Influence, einer Tochtergesellschaft der Bertelsmann-Gruppe, ist einer unserer ersten aktiven Unterstützer. Er hat uns nicht nur den Kontakt zu führenden Akteuren wie BazaarVoice erleichtert, sondern begleitet uns auch als technischer Partner und bürgt für unseren guten Ruf. Sein Engagement an unserer Seite bestätigt, dass BuyTryShare einem tiefen Bedürfnis des Marktes entspricht: wieder Vertrauen, Authentizität und messbare Leistung in Medienkampagnen zu bringen.

Wir wurden auch ermutigt durch:

• Michel Juvillier, als anerkannter Experte in der Medienwelt haben seine strategische Vision und seine praktische Erfahrung dazu beigetragen, unsere Positionierung zu verfeinern.

• Damien de Foucault, engagierter Unternehmer, der in BuyTryShare einen konkreten Hebel für die Transformation des Werbemodells sieht,

• Philippe Hermet, Leidenschaftlicher Serienunternehmer, dessen Geschäftssinn es uns ermöglicht hat, die Solidität unseres Wertversprechens angesichts der Herausforderungen des ROI zu bestätigen.

Alle teilen eine Überzeugung: Der Markt braucht Lösungen wie BuyTryShare. Eine Lösung, die innovativ, glaubwürdig und reproduzierbar ist und den Erwartungen sowohl der Werbeagenturen als auch der Werbekunden entspricht.

Fazit: Europa muss aufwachen... und BuyTryShare ist bereit dafür.

Die Cannes Lions 2025 haben es erneut bewiesen: Der Werbemarkt befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel, der durch künstliche Intelligenz vorangetrieben wird. Globale Plattformen schreiten schnell voran, aber europäische Werbeagenturen haben noch eine Chance – vorausgesetzt, sie statten sich mit den richtigen Tools aus.

BuyTryShare gehört dazu.

Wir verkaufen keine Gadgets. Wir bieten eine Strategie:

👉 Vertrauen schaffen.

👉 Die Aufmerksamkeit trainieren.

👉 Leistung messen.

Und vor allem: den lokalen Ad Sales Häuser wieder einen echten Aktivierungswert verleihen.

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