Nell’attuale panorama pubblicitario in costante evoluzione, la fiducia è diventata una risorsa rara. I metodi pubblicitari tradizionali, pur essendo ancora efficaci, faticano sempre più a raggiungere pubblici diventati scettici. Dopo anni passati a osservare l’intersezione tra media, tecnologia e comportamento dei consumatori, ho individuato un anello mancante: un modo per collegare la credibilità della voce del consumatore alla forza di diffusione della televisione. È così che è nata BuyTryShare.
L’ispirazione: un divario crescente nella pubblicità
Tutto è partito da una constatazione semplice: se la pubblicità TV resta uno dei mezzi più efficaci per generare notorietà di marca, i consumatori si affidano oggi sempre di più alle raccomandazioni e alle recensioni dei propri pari per decidere i propri acquisti. Un divario si sta creando tra queste due forze, eppure complementari. Gli inserzionisti investono miliardi nelle proprie campagne TV, ma spesso faticano a trasformare quella notorietà in fiducia e, infine, in vendite.
Mi sono posto la seguente domanda: e se si potessero integrare le recensioni dei consumatori nel cuore stesso della pubblicità televisiva? E se si potesse combinare l’impatto emotivo della televisione con la credibilità della parola reale del cliente?
Da queste domande è nato il fondamento di BuyTryShare.
La visione: dare ai media gli strumenti per agire e restituire fiducia
Nella sua essenza, BuyTryShare risponde a una duplice sfida:
1. Per i media: come aiutarli a monetizzare meglio le proprie audience in un contesto di ricavi pubblicitari stagnanti, se non in calo?
2. Per gli inserzionisti: come restituire fiducia ai propri messaggi di marca e rafforzare l’engagement dei propri pubblici?
La risposta è stata la creazione di una Platform che amplifica la forma di pubblicità più degna di fiducia — la recensione del consumatore — integrandola direttamente nelle campagne media. Questo approccio rafforza il legame tra i marchi e i loro clienti e, allo stesso tempo, offre ai media uno strumento innovativo per sviluppare nuove fonti di ricavo.
Il percorso: dal concetto alla realtà
Lo sviluppo di BuyTryShare non è stato semplice. Sono stati necessari mesi di ricerca, di prototipazione e di dialogo con gli attori chiave della pubblicità e dei media. Un momento decisivo è stato quando ho preso coscienza della coerenza di questa idea con alcune tendenze osservate su scala mondiale:
• Gli inserzionisti investivano già massicciamente nell’attivazione delle recensioni tramite agenzie, ma mancavano di un modo scalabile per integrarle nelle proprie campagne di ampio respiro.
• I media erano in cerca di soluzioni innovative per restare competitivi e offrire un valore misurabile agli investimenti pubblicitari dei propri clienti.
• I consumatori chiedevano sempre più autenticità e trasparenza ai marchi che sostenevano.
Mettendo insieme queste osservazioni, ho compreso che BuyTryShare poteva cambiare le regole del gioco. Non è semplicemente un’idea: è una Platform concepita per consentire a media e inserzionisti di costruire fiducia, rafforzare l’engagement e, in ultima analisi, sviluppare i propri ricavi.
L’idea chiave: la TV crea l’impatto, le recensioni creano la fiducia
Una delle intuizioni fondanti di BuyTryShare è la complementarità tra televisione e recensioni dei clienti. La pubblicità TV genera notorietà ampia e connessioni emotive, mentre le recensioni portano la fiducia e la credibilità necessarie per trasformare l’interesse in azione. Unendo queste due forze, BuyTryShare chiude il cerchio tra messaggio di marca e azione del consumatore.
Fin dalle prime fasi del progetto, BuyTryShare ha beneficiato di manifestazioni di interesse concrete da parte di professionisti del settore. In particolare, il CRO Global di TERRITORY — gruppo internazionale specializzato nell’influence marketing — aveva dato il proprio assenso di principio affinché BuyTryShare potesse appoggiarsi all’infrastruttura tecnologica di trnd. Un sostegno allora in prospettiva, che rappresentava una prima apertura operativa per lo sviluppo del progetto.
Prospettive: una Platform per tutti
BuyTryShare non è soltanto uno strumento — è una strategia per ripensare il modo in cui media e pubblicità collaborano in un paesaggio oggi frammentato. Offrendo la flessibilità necessaria a Proof of Concept (PoC), la Platform si adatta alle esigenze degli inserzionisti B2B come B2C, con soluzioni calibrate in base ai settori, agli obiettivi di campagna e alle strategie creative.
Questa adattabilità è essenziale, perché BuyTryShare non si limita a risolvere le sfide di oggi — l’ambizione è costruire un modello sostenibile per il futuro della pubblicità.
Perché BuyTryShare conta
In un mondo saturo di informazioni, la fiducia è la moneta più preziosa. Consentendo agli inserzionisti di integrare voci autentiche dei consumatori nelle loro campagne, BuyTryShare aiuta i marchi a costruire credibilità e a riallacciare il legame con i propri pubblici. Allo stesso tempo, i media dispongono di uno strumento potente per diversificare i ricavi e dimostrare il valore concreto delle proprie Platform.
BuyTryShare incarna una nuova via — che unisce innovazione, collaborazione e il potere della fiducia per ridefinire il panorama pubblicitario.
Conclusione: l’inizio di qualcosa di più grande
Guardando al cammino percorso fino alla creazione di BuyTryShare, sono entusiasta di ciò che ci attende. La Platform è soltanto agli inizi, e sono convinto del suo potenziale per trasformare il modo in cui marchi, consumatori e media interagiscono.
BuyTryShare è molto più di un prodotto — è una missione: restituire fiducia alla pubblicità e aiutare i media a prosperare in un mondo in trasformazione. E questo è soltanto l’inizio.
Che Lei sia dirigente di un media, inserzionista o semplicemente appassionato di innovazione, mi piacerebbe conoscere il Suo parere su BuyTryShare e su come la Platform potrebbe generare un impatto per Lei. Costruiamo insieme il futuro della pubblicità.
